O Bob’s anunciou uma parceria exclusiva com a Universal Pictures e Amblin Entertainment para celebrar o lançamento de Jurassic World: Recomeço. O filme estreou nos cinemas em 3 de julho. Assim, a ação inédita traz um cardápio temático que conecta gerações. A proposta une nostalgia, sabor e experiências imersivas.
Novidades no cardápio: sanduíches, sobremesas e opções infantis
A campanha integra as três principais categorias da rede: sanduíches, sobremesas e infantil. Entre as novidades, destaca-se o lançamento do Trio Bob’s Colossal. Ele traz um pão brioche especial com gergelim preto. O sanduíche tem uma ou duas carnes de 117g, queijo e cebola crispy. Além disso, vem acompanhado de batata palito média e refrigerante refil. Essa combinação reforça o apelo premium do produto.
No segmento de sobremesas, a rede lançou três versões exclusivas com calda de caramelo: o Milk Shake Caramelo Jurassic World, o Milk Shake Caramelo Café Jurassic World e o Bob’s Max Caramelo Jurassic World. Essas opções ampliam as possibilidades de indulgência para o público adulto.
Para o público infantil, o Bob’s Play ganhou versões temáticas com cheeseburguer ou Franlitos, batata palito e suco Del Valle Kapo. Os combos acompanham miniaturas colecionáveis dos dinossauros mais emblemáticos da saga, como T-Rex, Velociraptor e Mossasaurus. Além disso, a coleção poderá ser adquirida separadamente. Então, essa estratégia potencializa o engajamento e incentiva a recorrência de consumo.
Estratégia e experiência de marca para o público familiar
Renata Brigatti Lange, diretora de Marketing do Bob’s, ressalta que a campanha aposta no apelo intergeracional da franquia. Ela combina emoção e nostalgia para reforçar o vínculo da marca com famílias e fãs da saga. “Queremos proporcionar uma experiência completa que vai além do sabor, unindo diversão e exclusividade em um momento de celebração para todas as idades”, afirma.
Além das novidades no cardápio, algumas unidades selecionadas receberão ambientações temáticas. Isso inclui também os drive-thrus, ampliando a imersão do consumidor. Ademais, a campanha será amplamente divulgada em mídias digitais, redes sociais e pontos de venda durante as férias escolares. Esse é um período estratégico para a rede.
Portanto, com essa iniciativa, o Bob’s se posiciona como a única rede de fast-food com exclusividade na ação no Brasil. Assim, o objetivo é atrair um público infantojuvenil e familiar, impulsionar a experimentação dos produtos e aumentar o ticket médio por meio dos itens colecionáveis.
