A estreia da segunda temporada de Wandinha na Netflix inspirou uma nova ação publicitária de peso: Cheetos, marca da PepsiCo. . Por isso, a marca de snacks firmou uma parceria com a plataforma e colocou Mãozinha — o icônico personagem em forma de mão — como estrela da nova campanha.
A ação mistura humor, mistério e um toque de caos. Primeiro, Mãozinha aparece em um vídeo de “audição”, como se tentasse um papel de garoto-propaganda. Depois, a campanha leva o personagem para situações inusitadas nas redes sociais e até pelas ruas de Nova York. Ele interage com o público, “causa” na cidade e atrai olhares por onde passa.
Além disso, Cheetos aproveita a ocasião para lançar um novo sabor: Flamin’ Hot Fiery Skulls. O nome já entrega a proposta — trata-se de um snack apimentado, com visual inspirado em caveiras, o que reforça a estética dark da série.
Estratégia focada no público jovem e fã de cultura pop
De forma estratégica, a marca aposta em um público jovem e fã de cultura pop. Esse público se identifica tanto com o estilo excêntrico de Wandinha quanto com a ousadia de Cheetos. Por isso, a campanha combina presença digital, ativações urbanas e outdoors em pontos movimentados de Nova York.
Segundo Tina Mahal, vice-presidente de marketing da PepsiCo Foods, o objetivo é provocar surpresa e reforçar a conexão emocional com os consumidores. Para ela, o espírito irreverente da marca combina perfeitamente com o clima sombrio e divertido da série.
Não por acaso, essa ação integra a crescente lista de colaborações entre marcas e a Netflix. A plataforma de streaming se mostra uma aliada poderosa para campanhas de co-branding, oferecendo visibilidade global e forte engajamento com o público.
Então, em um mercado onde a atenção é disputada a cada segundo, juntar snacks icônicos com séries de sucesso parece ser a receita certeira para ganhar relevância — e, claro, viralizar.
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