São Paulo ganhou uma atração inusitada na icônica Avenida Paulista. Para marcar a estreia da segunda temporada de Wandinha, série da Netflix, o Guaraná Antarctica lançou uma ativação imersiva: um abrigo de ônibus que exala o cheiro de pipoca, misturando nostalgia, entretenimento e tecnologia.
A instalação está posicionada estrategicamente em frente à Faculdade Cásper Líbero, um dos pontos mais movimentados da região. Além disso, no local, os fãs encontram uma lata gigante do refrigerante e a famosa “Mãozinha”, personagem querido da série, criando um cenário ideal para fotos e interação com o público.
Assim, em horários programados, o abrigo libera o aroma de pipoca, ativando a memória afetiva de quem passa por ali. A experiência sensorial resgata o clássico jingle “Pipoca & Guaraná” e conecta a marca ao universo do streaming e da cultura pop.
Marketing sensorial e impacto no consumo urbano
Segundo levantamento da NielsenIQ, 74% dos consumidores no Brasil valorizam experiências sensoriais em ações de marketing. Além disso, 68% afirmam que esse tipo de campanha aumenta a afinidade com a marca. De olho nesse comportamento, a agência CP+B, junto à produtora BE180, apostou no Out of Home (OOH) para impactar diretamente quem circula pela Paulista.
A escolha da região central de São Paulo reforça o objetivo de ampliar a presença do Guaraná Antarctica em momentos de lazer urbano. Atualmente, o refrigerante está disponível em mais de 1 milhão de pontos de venda no país e busca fortalecer sua imagem junto ao público jovem, especialmente os fãs de séries e cultura geek.
A ação é parte de uma estratégia maior da marca para se consolidar como referência em experiências marcantes. Ao se associar a Wandinha, série que acumulou mais de 250 milhões de horas assistidas em sua primeira temporada. A marca garante alto engajamento nas redes sociais e presença relevante no cenário do entretenimento.
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