A clássica marca de chocolates da Mondelēz Brasil, Sonho de Valsa, lança agora uma nova etapa de sua campanha “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente”. A novidade é o filme “Declare-se com Sonho de Valsa”, narrado pelo cantor Péricles, símbolo do romantismo brasileiro. O vídeo reforça que cada chocolate pode ser um gesto cheio de significado. Além disso, a campanha convida o público a se declarar de forma criativa e afetiva.
Duas fases para inspirar declarações
A campanha acontece em duas fases. A primeira trouxe ativações em OOH e embalagens com frases que funcionam como declarações de amor. Agora, o filme com Péricles mostra que pequenos gestos podem se transformar em grandes demonstrações de afeto. Também há uma edição limitada das embalagens com mensagens especiais que reforçam a experiência emocional do produto.
Criação e estratégia da campanha
Criado pela agência DAVID, o vídeo destaca as novas embalagens e convida o público a transformar gestos simples em momentos inesquecíveis. Além disso, a agência PROS é responsável pela estratégia de PR. O plano de mídia é multiplataforma, incluindo digital, social e OOH, e conta com adaptações para cada perfil de público.
Personalização digital e regionalização
No digital, há versões do filme personalizadas para quem está flertando ou em um relacionamento consolidado. Já nas peças OOH, as mensagens ganham regionalismos divertidos: no Nordeste, “Quero te dar um cheiro”, e em Minas Gerais, “Você tá um trenzinho, viu”. Assim, a campanha consegue se conectar com diferentes públicos e regiões do país.
Mensagem dos criativos
“A melhor propaganda de Sonho de Valsa é quando você se declara. Portanto, transformamos os espaços de mídia e, agora, o próprio produto em um veículo para expressar o amor do seu jeito”, comenta Fabio Natan, Diretor de Criação da DAVID.
Colaboração com Péricles
O público também pode conferir a collab no Instagram de Péricles, mostrando a união entre o artista e a marca. Além disso, a parceria ajuda a fortalecer o engajamento da campanha nas redes sociais.
Ver essa foto no Instagram
Inspiração para relacionamentos reais
A campanha nasceu de uma escuta ativa sobre relacionamentos e comportamento afetivo. Especialistas apontaram que, mesmo em um mundo hiperconectado, as relações tendem a ser superficiais. Além disso, muitas pessoas têm receio de se declarar ou se arriscar. Logo, Sonho de Valsa propõe pequenos atos de carinho como forma de estimular vínculos mais profundos.
O poder de pequenos gestos
“Queremos incentivar as pessoas a demonstrarem pequenos atos de carinho. Dar um Sonho de Valsa pode iniciar um relacionamento ou fortalecer vínculos já existentes”, explica Fernanda Verrengia, gerente de marketing de Sonho de Valsa. Portanto, o chocolate vai além do sabor e se transforma em uma ferramenta de conexão emocional.
Leia Também: Sonho de Valsa lança embalagens com mensagens especiais e celebra quase um século de história
Campanha: Declare-se com Sonho de Valsa
Cliente: Mondelez
Produto: Sonho de Valsa
Sócio e Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie
Diretor Executivo de Criação: Rogério Chaves e Fabrício Pretto
Diretor de Criação: Fábio Natan e Guiga Giacomo
Redator: Filippe Pacheco
Diretor de arte: Rafael Teixeira
Assistentes de Criação: Matheus Santos e Giovanna Lazzarotti
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Maria Vittoria Sobral, João Marcello Carceles
Planejamento: Carolina Silva, Marcelo Reis e Julia Smidt
Head of Digital Transformation: Toni Ferreira
Social Media & Influência: Joel Antunes, Bruno Portella
Mídia: Marcia Mendonça, Valdete FLor, Karina Takara, Simone Pires, Claine Cardoso, Eduardo Fialho e Fabiana Rentes
BI: Fabio Ribeiro, Grazielle Nascimento, Pedro Costa, Hellen Villarroel, Gabriella Machado e Patricia Basseto
Global PR Director: Sandra Azedo
CLIENTE MONDELEZ:
Marketing: Renata Vieira, Fábio Melo, Fernanda Verrengia, Aline Fischer e Manuela Alves
Mídia: Pedro Stuadart, Laryssa Queiroz e Simão Trindade
HOGARTH:
Pós-Produção e Finalização: Hogarth Worldwide Brasil
Account Director: Romulo Errico
Account Manager: Giovanna Raucci
Producer: Renan da Silva / Mônica Silveira / Yumi Tomie
Executive Producer Lead: Luiza Pagliarini
Executive Producer: Icaro Ripari
Post Production Coordinator: Anita Nadai
Post Producer: Mauro Linberger
Montagem: Leandro Ferrari
Motion Designer: Carlos Cipolla Luca
Bleach Colorista: Rodrigo Bodstein / Cadu Cipolla Luca
Bleach Color Coordinator: Rodrigo Maurenza
MUGSHOT:
Produtora de Som: Mugshot
Produção Executiva: Gilvana Viana
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Produção Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister Maguila
Atendimento: Maitê Magoga e Marcelo Amaral
Edição de som e mixagem: Fernanda Galetti, Leandro Rodrigo e Mister Maguila
Coordenação de Produção: Giuliana Tavares
ULTRAVIOLETA:
Produtora do Filme: Ultravioleta
Direção: Fábio Delai (ABDC)
Produção Executiva: Carlos Guedes (Cebola)
Atendimento: Carla Onishi
Coordenação de produção: Cadu Dantas
Secretária de Produção: Jo Melo
Direção de Fotografia: JR
Diretor Produção: Paulo Leite
Produtora: Vitoria Vecchi
Assistente de Direção: Fabi Andrade
Mockup e efeitos: Shiyozi Izuno e Julio Aires
Cabelo e Maquiagem: Camila Mendes
Departamento Criativo de Pesquisa: Ana Julia Santos e Alice Guedes
Pós-Produção: Loquemira
Supervisor de VFX: Cadu Cipolla Luca
Coordenador Geral de Pós: Anita Nadai
Finalizador: Mauro Linberger
Montador: Leandro Ferrari
BR MEDIA GROUP
Comercial: Thiago Bispo, Raphael Vignola, Andre Housome, Ramon Bernardes
Operações: Rafaela Sgariboldi
Atendimento: Aline Schwegler, Isadora Guz, Giulia Delgrande, Steffany Gomes
Planejamento: Nicole Porto Boddener, Nneamaka Edum
Conteúdo: Guilherme Martins
BI: Caio Moraes, Sophia Frontini, Manuela Sallum
Agência de PR de Sonho de Valsa: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Atendimento de PR: Alice Zeitune, Caroline Medeiros, Marília Alves dos Santos, Victoria Ragazzi, Elder Magalhães e Brenda Andrade
