O Bob’s lançou sua mais recente campanha publicitária com uma proposta ousada e divertida: declarar o fim do chamado “frango borrachudo”. Desenvolvida pela Artplan, a iniciativa marca a chegada de três novos itens preparados com peito de frango. Eles prometem conquistar os consumidores pela crocância e suculência.
Exibida em TV aberta, OOH e canais digitais, a campanha apresenta um filme de animação. Nele, frangos de borracha formam um coral desafinado. No clímax, o maestro perde a paciência e explode, abrindo espaço para a tagline provocativa: “Frangamente, mande os frangos borrachudos pro espaço!”.
Novos lançamentos do Bob’s
Consequentemente, a linha de frango chega com três opções no cardápio:
- Chicken Filé – duas tiras de frango empanadas e marinadas com lemon pepper. Servidas com maionese verde, queijo prato derretido e alface em pão com gergelim.
- Chicken Bacon de Responsa – frango crocante com maionese sabor bacon, vegetais frescos, tiras de bacon crocante e queijo prato.
- Tiras de Frango – porções de três ou seis unidades, também marinadas no lemon pepper e empanadas.
Humor como estratégia de aproximação
Além disso, o filme traz referências sutis à concorrência. Alguns personagens lembram um frango coroado e outro caracterizado como palhaço. Dessa forma, a aposta em narrativas “meméticas”, comuns em campanhas internacionais, reforça a estratégia do Bob’s de dialogar de forma leve e criativa com os consumidores.
De acordo com Renata Brigatti Lange, diretora de Marketing da rede, o objetivo vai além da provocação: “Os clientes buscam cada vez mais frango de verdade nos sanduíches e aperitivos. Portanto, queremos mostrar que o Bob’s está atento a essa tendência. Oferecemos qualidade sem abrir mão da diversão na comunicação.”
Além disso, a executiva destaca que esse tipo de posicionamento ajuda a impulsionar o segmento: “Sempre que uma conversa como essa ganha repercussão, todo o mercado se beneficia. Assim, o Bob’s assume o papel de puxar esse diálogo com leveza e inovação.”
Comunicação multiplataforma
Ao mesmo tempo, a campanha terá desdobramentos em diferentes frentes. Isso inclui redes sociais, parcerias com influenciadores digitais e presença em painéis de mídia out of home. Para Ricardo Weitsman, diretor executivo de Criação da Artplan RJ, o desafio foi transformar em humor uma situação que muitos consumidores conhecem.
“Todo mundo já experimentou um frango sem sabor ou sem textura. Por isso, brincamos com isso para destacar que, no Bob’s, a experiência é outra: crocância, suculência e sabor de verdade”, afirma Weitsman.
Com a combinação de lançamentos no cardápio e narrativa bem-humorada, o Bob’s reforça sua identidade no mercado de fast-food. Consequentemente, busca ampliar ainda mais sua conexão com os fãs de frango.
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