A Closeup surpreendeu o público brasileiro ao transformar o sorriso de Pedro Sampaio em uma ação de marketing ousada. O cantor apareceu usando grillz com um QR Code estampado, o que despertou curiosidade nas redes sociais e marcou a estreia do Closeup Go, o primeiro spray bucal da marca no Brasil.
O produto elimina até 99% dos germes causadores do mau hálito e garante até oito horas de frescor imediato. Além disso, vem em formato prático e portátil, perfeito para acompanhar a rotina de quem busca mais confiança e conveniência.
Cultura pop como inspiração
Para dialogar com o universo da cultura pop e do street style, a marca escolheu os grillz como mídia. Esse acessório, usado por artistas como Rihanna, Madonna e Pharrell Williams, já faz parte do estilo de Pedro Sampaio. Além disso, ele aprovou a campanha e destacou a conexão direta com a marca.
Do mistério à revelação
A ação começou de forma misteriosa: Pedro apareceu em eventos com o QR Code nos dentes, sem qualquer explicação. Depois, a marca revelou a estratégia. Quem escaneava o código era direcionado para a página de compra de Closeup Go na Panvel. Assim, Closeup ligou impacto visual e conversão de forma direta.
Criatividade e inovação como diferenciais
Vitória Cordeiro, gerente de Marketing de Oral Care da Unilever, afirma que a campanha reflete a essência irreverente da marca, ao transformar o sorriso do cantor em um canal de comunicação direto com o público. Além disso, a ação mostra como Closeup valoriza a criatividade e a inovação.
A MullenLowe Brasil, em parceria com a Initiative, desenvolveu a ação. Por outro lado, nos próximos meses, a campanha ganhará novos desdobramentos digitais. Segundo Fabio Nunes, diretor de criação da MullenLowe, a estratégia demonstra como criatividade e cultura pop podem se unir para gerar engajamento de forma única.
Com essa iniciativa, a Closeup apresenta um produto novo ao mercado nacional e reforça sua imagem como marca inovadora, próxima dos jovens e conectada às tendências atuais.
Agência: IPG Mediabrands – MullenLowe e Initiative
Cliente: Unilever
Marca: Closeup
CEO: Ariel Bergamo
CSO: Ana Luiza
CCO: André Havt
Diretor de Criação: Fabio Nunes
Criação: Rafael Parra, Karina Schubert e Caio Borges
Redação: Karina Schubert e Caio Borges
Direção de Arte: Rafael Parra, Gabriela Shimako e Tayna Sousa
Motion Designer: Julia Okano
Atendimento: Lucas Giglio, Juliana Jezernicky e Bruna Trevisan
Planejamento: Bianca Reame e Danilo Caldas
Conteúdo: Camila Farias, Nicholas Superbi e Milena Gabriel
Insights: Debora Hadad e Livia Moraes
Projetos: Erica Pereira
RTV: Rodolpho Donato, Maira Siqueira e Maurício Gessulli
Initiative
Mídia: Daniela Heredia, Fabiana Coimbra, Vinicius Nascimento, Matheus Campos, Vinicius Monteiro, Thaina Reis e Julia Souza
Spark
Diretora Executiva de Negócios: Fernanda Ricci
Head de Negócios: Maria Tchilian
Diretora de Estratégia: Jaqueline Amaral
Head de Estratégia: Daniela Carasco
Conteúdo e Comunidades: Malu Cabral, Tainara Marcolino e Mylena Santana
Atendimento: Camila Bellini, Evelyn Ruggiero, Isabela Lena e Thagata Mendes
Sales Operations: Samara Carmo
Weber
Diretora de Contas: Bruna Rassi
Gerente de Contas: Veridiana Magalhães
Atendimento: Uly Campos e Mariana Mathias
Unilever
Presidente de Personal Care Latam: Paul Logan
Gerente de Marketing: Vitória Cordeiro
Coordenadora de Marketing: Bruna Torres, Jair Neto
Estagiária de Mkt: Luana Martos
Gerente de Mídia: Daniela Habif
Coordenador de Mídia: Felipe Almeida
Gerente de PR: Juliana Masotti
Coordenadora de PR: Juliana Rodrigues
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