O marketing de influência está mudando rapidamente. Além disso, o antigo modelo de “post pago” já não entrega os mesmos resultados. Hoje, consumidores buscam autenticidade, consistência e relações genuínas com as marcas. Influenciadores deixaram de ser apenas canais de mídia e se tornaram parceiros estratégicos, capazes de cocriar projetos que geram valor real e duradouro.
Rodrigo Dubois, CEO da Agência Mantra, explica como essa transformação impacta marcas e sociedade, mostrando exemplos de empresas como iFood, Reserva, C&A e Renner que estão explorando o poder da cocriação.
O mercado ainda preso ao modelo antigo
Muitas marcas ainda tratam influenciadores como simples veículos de publicidade. Porém, segundo o Censo dos Criadores de Conteúdo do Brasil (2025), 41% dos criadores não têm liberdade criativa nas parcerias, ou só a exercem em alguns projetos. Apenas 59% relatam alguma autonomia. Ou seja, muitas empresas ainda não entendem o verdadeiro valor da autenticidade, o que afeta diretamente engajamento e fidelidade.
Por que a cocriação faz diferença
Cocriação não é ausência de planejamento. Na verdade, trata-se de trabalhar junto desde o início, trazendo o influenciador para ser protagonista do projeto, e não apenas executor. Entre seus principais benefícios estão:
- Criar movimentos autênticos e relevantes, não apenas curtidas momentâneas.
- Gerar valor a longo prazo, fortalecendo marca e comunidade.
- Engajar de forma genuína com públicos estratégicos.
Cases de cocriação que inspiram
Club Social + Trope
Investiu em novos talentos da creator economy, profissionalizando influenciadores ligados à cultura urbana desde o início da carreira.
Aprendizado: Cocriação que começa do zero transforma a relação com creators e, além disso, posiciona a marca como agente cultural.
iFood + Instituto Kondzilla
O programa “Escola de Criadores” capacita jovens periféricos em criação de conteúdo, oferecendo bolsas e apoio estratégico.
Aprendizado: Marketing com propósito gera impacto social e, portanto, fortalece a economia criativa.
Bubbaloo (Mondelez) + creators
Workshops presenciais ajudaram a entender a Geração Z e desenvolver produtos e estratégias mais alinhadas.
Aprendizado: Influenciadores como cocriadores oferecem insights reais e, assim, fortalecem decisões estratégicas.
Reserva + Marcela ABC
Campanha de coleção de verão gerou 1,8 milhão de visualizações e aumento de 65% nas vendas.
Aprendizado: Alinhar look e linguagem do creator gera conexão autêntica com o público e, também, resultados concretos.
C&A + Gabi Mello
Coleção sustentável protagonizada pela influencer gerou 3,2 milhões de impressões e 42% mais engajamento que a média do setor.
Aprendizado: Combinar valores da marca com creators autênticos fortalece reputação e, portanto, relevância de longo prazo.
Renner + Bruna Venturini
Ação integrada entre Instagram e TikTok aumentou 78% do tráfego no e-commerce.
Aprendizado: Escolher o creator certo e o canal certo transforma visibilidade em conversão, ou seja, resultados efetivos.
Como aplicar a cocriação no dia a dia
Na Agência Mantra, o processo de cocriação segue algumas etapas essenciais:
- Diagnóstico conjunto: creators participam desde a definição de objetivos, público e narrativa.
- Liberdade criativa com propósito: o briefing serve como guia, mas creators têm espaço para desenvolver ideias próprias.
- Construção de movimentos: ciclos de conteúdo planejados — lives, séries, colabs — criam pertencimento e continuidade.
- Métricas estratégicas: foco em engajamento qualificado, awareness, conversão e advocacy, além de curtidas.
- Acompanhamento em tempo real: ajustes feitos junto ao creator para garantir relevância e impacto.
A essência do manifesto da Mantra
“Não acreditamos em campanhas de um único momento. Cocriação é sobre criar algo que vai durar e gerar valor. Não estamos aqui para um ‘simples post’. Estamos aqui para construir movimentos.”
O ponto é claro: influenciadores são cocriadores de valor, marca e legado, portanto, não apenas veículos de mídia.
O olhar final
Cocriação estratégica exige:
- Confiança nos creators
- Liberdade alinhada a propósito
- Intenção de gerar valor, não só conteúdo
- Parcerias com afinidade de linguagem e valores
Quem segue essa abordagem não só gera engajamento, mas também constrói relevância duradoura e legado de marca.
Rodrigo Dubois é CEO da Agência Mantra, especialista em projetos que unem criatividade e estratégia para marcas no ambiente digital. Com mais de 10 anos de experiência, lidera soluções inovadoras que transformam marketing em resultados reais.
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