A Sadia, referência nacional em alimentos práticos e saborosos, acaba de inovar em sua comunicação. A marca lançou o primeiro “Nicknaming Rights” da comunidade gamer no Brasil. A ação mistura humor, proximidade e atenção ao que nasce espontaneamente nas redes sociais.
A ideia surgiu a partir de comentários da comunidade sobre o nickname do streamer Eidi Yanagimachi, conhecido como @esacarry, integrante do coletivo Ilha das Lendas. Entre trocadilhos e brincadeiras, nasceu o apelido HamburguESA, inspirado no Hot Pocket Sadia Hambúrguer, já popular entre gamers pela praticidade.
Percebendo o potencial da piada, a Sadia decidiu transformá-la em realidade. Em parceria com a agência Africa Creative, a mudança oficial de nickname foi anunciada em transmissão ao vivo durante a Runeterra FanFest. Além disso, o novo HamburguESA explorou o Setup Sadia, visitou o Gaming Room do Lek Trek e recebeu um kit personalizado da marca.
O ponto alto aconteceu quando a Sadia surpreendeu o público com um convite ao vivo para acompanhar uma revelação no perfil oficial da empresa. O resultado foi um reels confirmando a mudança e marcando a estreia do novo nome em sua primeira partida transmitida.
Ação pioneira e impacto no marketing digital
Segundo Luciana Bülau, gerente executiva da Sadia, a ação mostra bem o posicionamento da marca: “A Sadia cria conexões autênticas e valoriza as comunidades em que participa. Já vimos naming rights em estádios, estações de metrô e casas de show, mas somente a Sadia levou esse conceito ao universo gamer de forma pioneira”.
Nesse sentido, a ativação reforça uma tendência do marketing digital no Brasil: aproveitar insights que surgem diretamente da comunidade. Ao adotar a linguagem gamer e o humor das transmissões ao vivo, a marca fortalece sua relevância em um público que valoriza autenticidade.
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Além disso, HamburguESA estreou seu novo “uniforme” com camisa personalizada, gerando cortes de live e conteúdos exclusivos para os canais digitais da Sadia. Por isso, a ação vai além do pontual e mostra como transformar memes e trocadilhos em oportunidades criativas de branding.
No fim, a Sadia sai na frente. Afinal, no universo gamer, quem escuta de verdade a comunidade conquista engajamento, espaço e até novos nomes.
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Sadia
CCO: Sergio Gordilho
CEO: Marcio Santoro
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Gabriela Rocha, Karem Keiko, Junior Margarido, Pedro Nunes, Brenda Maranhão e
Amanda Marra
Co-COO: Renato Broggin
Atendimento: Michelle Zeger, Maria Gabriela Ramos, Victor Caldeira e Guilherme Pereira
VP de Mídia: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Caroline Bontempi, Luiza Bastos e Nathalia Brito
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Thiago Jorge, Carol Kirsch e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head de Conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Barbara Maróstica, Thais Malta e Lucas Cauzzo
BRF
Aprovação/Cliente: Luiz Franco, Luciana Bulau, Mariana Freitas, Gabriel Ortega e Gabriel Cadete
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