O aguardado episódio da morte de Odete Roitman em Vale Tudo promete prender o público e, ao mesmo tempo, render cifras milionárias à Globo. A exibição desta segunda-feira (6) se tornou um verdadeiro fenômeno comercial. Além disso, mais de 20 marcas compraram espaço no intervalo da novela.
Nos bastidores, o espaço comercial foi totalmente vendido, com contratos entre R$ 2 milhões e R$ 3 milhões por inserção. Além dos anúncios tradicionais, algumas empresas também investiram em ações integradas à trama. Por exemplo, a marca Omo aparecerá de forma contextualizada no capítulo, criando publicidade sem interromper a narrativa.
Faturamento pode ultrapassar R$ 200 milhões
Especialistas projetam que o faturamento da Globo com este capítulo pode superar R$ 200 milhões. De fato, o episódio se destaca como um dos mais lucrativos da emissora em 2025. Assim, o sucesso reforça a força das novelas como plataforma de marketing e engajamento com o público.
Para Renê Salviano, CEO da Heatmap, a ação pode marcar uma nova era na publicidade televisiva. “Quando a emissora gera receita sem atrapalhar a experiência do público, todos ganham: o conteúdo, as marcas e a audiência”, explica. Portanto, trata-se de uma oportunidade que pode mudar a forma de fazer publicidade em novelas.
Enquanto as marcas exploram o momento comercial, o público espera ansioso para descobrir quem matou Odete Roitman. Inclusive, a autora Manuela Dias contou ao Fantástico que gravou dez versões diferentes da cena. Somente ela e o diretor Paulinho Silvestrini conhecem o verdadeiro assassino da presidente da TCA.
Entre os principais suspeitos estão Heleninha (Paolla Oliveira), Celina (Malu Galli), Maria de Fátima (Bella Campos), Marco Aurélio (Alexandre Nero) e César (Cauã Reymond). Além disso, Manuela explicou que o roteiro mudou várias vezes durante a produção. “A novela é uma obra aberta. Portanto, a história se transformou conforme o público reagia”, disse ela, que já prepara um novo projeto para o horário das 21h.
Com expectativa de recorde de audiência, a morte de Odete Roitman consolida-se como um marco na teledramaturgia brasileira. Assim, o episódio mostra como a TV pode unir entretenimento, publicidade e inovação em um único evento.
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