A Chevrolet lançou uma iniciativa inédita que une tecnologia, engajamento social e cultura pet: o Tracker Caramelo, um SUV com cor exclusiva desenvolvida a partir de fotos de cachorros enviadas por tutores. Em parceria com a Netflix, a montadora utilizou um algoritmo para analisar 22.918 imagens de cães caramelo e definir a tonalidade que se tornou o tom mais caramelo do Brasil.
O veículo será leiloado, e toda a arrecadação será destinada ao Instituto Caramelo, organização focada no resgate e na adoção responsável de animais. Dessa forma, a ação combina inovação e impacto social de maneira eficaz.
Como a cor foi criada
O projeto começou convidando a comunidade de fãs da Netflix a enviar fotos de seus pets via WhatsApp. Com esse acervo de imagens, a Chevrolet criou uma paleta de tons coletivos. Essa paleta serviu de base para a pintura automotiva. Além disso, uma landing page exibe as fotos recebidas, detalha a metodologia do algoritmo e conecta o público ao leilão beneficente.
Integração entre marca, filme e causa social
A campanha vai além da estética do carro. Ela integra filme, marca e causa social. Inclui anúncios no plano de mídia da Netflix Brasil, conteúdos digitais com Rafael Vitti, protagonista do filme Caramelo, e vídeos educativos sobre cuidados com pets durante viagens. Assim, o Tracker é mostrado como um facilitador, por meio de comandos remotos via app MyChevrolet, sensores de colisão e assistência emergencial OnStar.
Segundo Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing da GM América do Sul, ao lado do cachorro caramelo, que simboliza afeto e diversidade, a Chevrolet reforça seu papel como marca conectada à cultura brasileira. Além disso, Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix para a América Latina, afirmou que o projeto une tudo que o filme representa com a cocriação com marcas. Portanto, promove adoção de animais, impacto social e conexão genuína com fãs.
Tributo à brasilidade e empatia
A agência WMcCann assina a campanha em parceria com a Netflix. Dani Ribeiro, CCO da agência, explica que o Tracker Caramelo é uma homenagem à brasilidade e à empatia que os cães caramelo representam. Transformar essa ideia em um carro em movimento reafirma o compromisso da Chevrolet com causas importantes para o brasileiro. Consequentemente, a ação também celebra famílias multiespécies.
Do filme para a ação social
O cachorro caramelo já vinha sendo incorporado na comunicação da Chevrolet, como na campanha do Novo Tracker. Além disso, nessa campanha, o animal atuava como companheiro da protagonista em histórias sobre segurança e resgate de pets via OnStar. Agora, a marca transforma essa relação emocional em engajamento social concreto, gerando valor além da simples publicidade.
Impacto social e adoção de animais
Além do leilão do veículo, a Chevrolet apoia uma campanha de adoção desenvolvida em parceria com Netflix e Instituto Caramelo. O projeto inclui transporte de cães que necessitam de cuidados especiais até adotantes dentro da área de cobertura. Dessa maneira, o projeto combina tecnologia, entretenimento e responsabilidade social, criando um vínculo duradouro entre marca, público e causas relevantes.
