No dia 31 de outubro, a Rua Flórida, no Brooklin, em São Paulo, recebe uma experiência gastronômica e assustadora. A hamburgueria Patties se transforma em uma “Loja mal-assombrada” e funcionará das 22h às 5h da manhã. Além disso, a decoração e o clima prometem envolver todos os visitantes.
O espaço, decorado com temática de terror, oferece um percurso imersivo antes que os visitantes recebam seus lanches. Assim, os pedidos devem ser feitos antecipadamente e só podem ser retirados após atravessar ambientes com neblina, sons misteriosos e iluminação dramática. Tudo segue a narrativa do mascote Rick. Primeiro, ele é mordido por um morcego e se transforma em vampiro. Depois, descobre que só consegue voltar ao normal com o alho negro presente na Mayo Halloween Heinz, edição limitada do clássico molho à base de maionese.
Uma experiência que combina sabor e diversão
“Queremos levar o Halloween além do visual, oferecendo sabor e diversão em um só lugar. Por isso, a parceria com o Patties cria um ambiente totalmente temático e um cardápio exclusivo inspirado na Mayo Halloween”, explica Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
O Patties, conhecido por sua irreverência e por transformar a “Portinha 01” em ponto cultural, abraçou a iniciativa com entusiasmo. “Desde o início, sabíamos que a loja mal-assombrada seria algo único. Além disso, misturar nossos lanches, diversão e a Mayo Halloween expressa exatamente a essência da nossa marca”, comenta Henrique Azeredo, CEO e fundador do Patties Burger.
Além disso, a agência Jotacom cuidou da ambientação e execução da experiência. Ela recriou a hamburgueria como cenário digno de um filme de terror. “Unimos dois parceiros apaixonados por criar experiências reais. Portanto, o resultado é um Halloween memorável, com sabor e diversão em doses iguais”, afirma Fellipe Camarossi, diretor de criação da Jotacom.
Essa ação integra a campanha de Halloween da Heinz, desenvolvida pela agência DAVID e inspirada nos clássicos do cinema de terror. Além disso, o evento reforça o crescimento da data no Brasil. A celebração se consolida como oportunidade para marcas oferecerem experiências imersivas e produtos exclusivos.
Finalmente, os ingressos, disponibilizados gratuitamente pelo Sympla, já estão esgotados. Isso demonstra a força da combinação entre gastronomia, entretenimento e cultura pop, capaz de envolver o público de forma inovadora.
