A Mondelez International, dona de marcas como Oreo e Lacta, investe em inteligência artificial generativa para reduzir custos e acelerar a produção de campanhas publicitárias. A empresa desenvolveu a ferramenta com a Accenture, e ela deve cortar até 50% dos gastos com marketing.
A tecnologia criará anúncios curtos para TV e redes sociais e estreará nas campanhas de fim de ano de 2026. A Cadbury já aplicou mais de US$ 40 milhões no projeto. Segundo Jon Halvorson, vice-presidente global de experiência do consumidor, “a IA permite gerar conteúdo com mais rapidez e menor custo”.
Nos EUA, a Mondelez já usa a ferramenta nas redes da Chips Ahoy! e, em breve, implementará nas páginas da Oreo no Amazon e Walmart. No Brasil, lançará a ferramenta para Lacta e Oreo. Os especialistas da empresa revisam todo o conteúdo antes da publicação e seguem regras éticas rigorosas, evitando estereótipos ou mensagens prejudiciais.
Com a desaceleração do consumo, a IA generativa ajuda a Mondelez a reduzir custos e criar conteúdos personalizados em escala global, equilibrando inovação tecnológica com ética e qualidade na comunicação.
