São Paulo, 8 de novembro de 2025 – DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo, estreia oficialmente no universo da Fórmula 1®. A campanha combina ativações urbanas, presença digital e experiências para o público. Dessa forma, a iniciativa, prevista para os próximos cinco anos, visa aproximar a marca do público brasileiro e reforçar sua imagem de ousadia e atitude.
Segundo Samia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil, a parceria com a F1® é estratégica. “A F1® representa alto desempenho, paixão e intensidade. DORITOS® compartilha desses valores. Por isso, queremos incentivar os consumidores a se conectarem com essas experiências”, afirma.
Ativações e presença na cidade
A agência Almap BBDO é responsável pela criação da campanha. Além disso, o plano de mídia, desenvolvido pela Bakery by Ampfy, abrange ações digitais e físicas. Entre elas estão envelopamento de trens, presença no metrô e mídia OOH em pontos estratégicos de São Paulo. No aeroporto de Guarulhos, painéis reforçam a presença da marca para o público que se desloca ao evento.
Além disso, DORITOS® terá espaço na fanzone do FÓRMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2025, realizada de 7 a 9 de novembro no kartódromo de Interlagos. O local contará com simuladores e telões para acompanhar as corridas. Também haverá a ativação “Crunch Radio”, que reproduz a comunicação das equipes de F1®. Para aumentar a interação, os visitantes poderão participar de uma corrida de bolinhas e aproveitar um photo opportunity temático.
Promoção para o público
Paralelamente, DORITOS® lançou uma promoção aberta a todos os consumidores. Ao adquirir produtos participantes e cadastrar o código promocional no site oficial ou via WhatsApp, é possível concorrer a mini capacetes exclusivos. Além disso, os participantes concorrem ao sorteio de um capacete profissional DORITOS® + F1®. A promoção vai até 9 de novembro de 2025.
Impacto na comunicação da marca
A campanha marca uma abordagem diferente de patrocínio. Dessa forma, combina experiências físicas, digitais e locais. O objetivo é engajar os fãs de F1® em São Paulo. Assim, a estratégia reforça a presença da marca no cotidiano urbano. Além disso, cria oportunidades de interação direta com o público.
Embora a F1® seja reconhecida pela velocidade e intensidade das corridas, a presença de DORITOS® mostra como marcas de consumo podem se aproximar de eventos esportivos de grande escala de maneira integrada e estratégica.
