Em um fim de ano marcado pela pressa e pela rotina acelerada, a Lacta convida o público a desacelerar e refletir sobre o verdadeiro valor das celebrações. Com a nova campanha “Vale-Presença”, estrelada por Selton Mello, a marca propõe um olhar mais humano sobre o Natal, em que o ato de presentear ganha um novo significado: estar presente de forma genuína.
Nas cenas da campanha, Selton aparece em ambientes aconchegantes e festivos. Ele reflete sobre como presentes impessoais muitas vezes não expressam o que realmente sentimos. Nesse contexto, a Lacta surge como o símbolo da lembrança afetiva e das trocas simples que fortalecem os laços. Assim, a marca se posiciona como uma ponte entre pessoas, emoções e memórias compartilhadas.
De acordo com Ana Assis, Diretora de Tablets, Sharing & Seasonals da Lacta, o conceito central é claro: “Queremos promover o ‘Vale-Presença’, o ‘Vale Abraço’ e o ‘Vale Gratidão’, porque acreditamos que o melhor gesto é estar perto, mesmo que em forma de lembrança afetiva”. Essa ideia resume o propósito da ação e reforça o papel do chocolate como símbolo de conexão emocional.
Embalagens e gestos que traduzem o afeto
As novas embalagens presenteáveis chegam em versões de Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e Caixa de Favoritos Lacta. Cada uma traz frases carinhosas como “Vale Sorriso”, “Vale Cafuné” e “Vale Tamo Junto”. Assim, os produtos passam a carregar mensagens que combinam com diferentes momentos e relações. Elas celebram a afetividade presente no cotidiano dos brasileiros e reforçam o espírito natalino.
Além disso, a campanha criada pela DAVID será amplificada em vários formatos e canais, incluindo TV, digital, OOH e ações em aeroportos. Dessa forma, o conceito de presença ultrapassa as telas e chega até o público em movimento. A ideia é reforçar o convite para vivenciar o fim de ano de maneira mais próxima e significativa.
Para ampliar o alcance da mensagem, a Lacta também aposta em parcerias com criadores de conteúdo conectados a diferentes públicos. Esses creators compartilharão histórias reais sobre gestos de afeto, incentivando o uso do mote #ValePresença nas redes sociais. Com isso, a marca fortalece o diálogo e se mantém presente nas conversas do período natalino.
Mais do que uma simples ação de marketing, a Lacta assume o papel de intérprete dos sentimentos contemporâneos. Hoje, as pessoas buscam mais conexão e autenticidade. Afinal, um chocolate pode representar muito mais do que um sabor — pode ser um abraço, uma lembrança e, acima de tudo, um gesto que permanece.
Em resumo, a campanha “Vale-Presença” reforça que o melhor presente de Natal não está nas vitrines, mas nos momentos compartilhados. Assim, a Lacta reafirma seu compromisso com a emoção e com os vínculos que tornam o fim de ano realmente doce.
Agência: DAVID
Campanha: Natal – Vale Presença
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
Sócio e CCO Global: Pancho Cassis
COO Global: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor Executivo de Criação: João Gandara
Diretor de Criação: Renato Simon
Redatora: Giovanna Lazzarotti
Diretora de arte: Cat Leonart
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Fernanda Feldmann, Renan Borges, João Marcello Carceles
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales, Barbara Pires
Social Media & Influência: Joel Antunes, Mari Heine, Lorena Marques
Mídia: Marcia Mendonça, Felipe Braga, Eduarda Vieira, Thaina Souza
BI: Fabio Ribeiro, Graziella Nascimento, Enzo Lima,
Diretora Global PR: Sandra Azedo
CLIENTE MONDELEZ:
Renata Vieira, Fábio Melo, Flavia Arruda, João Victor Mignoli, Bruna Roque, Fabio Costa, Thamiris Souza
HOGARTH:
Hogarth Worldwide Brasil
GESTÃO
Executive Producer Lead: Luiza Pagliarini
Executive Producer: Icaro Ripari
Producer: Mônica Silveira
Account Director: Romulo Errico
Account Manager: Giovanna Raucci
PRODUÇÃO
Direção de Produção: Giovanna Flaiban
Produtor de Base e Logística: Renan da Silva
Produtora: Marcela Freitas
Assistente de Produção: Renata Morais Vernareccia
Direção de Cena: Helo Oliveira
Assistente de Direção: Jess Pereira
DOP: Caio Nigro
1º Assistente de Câmera: Caíque Ribeiro Barboza
2º Assistente de Câmera: Guilherme Medeiros de Sousa
Logger: Laurie Braatz
Gaffer: Bruno Sardeli de Almeida
Assistente de Elétrica: Sergio Henrique
Produtor de Elenco: Jonas Pádua
Modelos de Mãos: Arlete Braga, Clécio Reis e Aline Criolla
Print Manager: Lilian Destefani
Production Assistant: Ana Paula Caetano
Artwork: Fernanda Fiore
Retoucher: Marcio Ranoel
Proofreader: Bianca Fraga
PÓS PRODUÇÃO
Post Production Manager: Anita Nadai
Post Production Coordinator: Stefano Bitelli
Post Producer: Felipe Pires
VFX/Color correction/Motion: Cadu Cipolla
Media Manager: Rodrigo Maurenza
ÁUDIO
Audio Producer: Lucas Moreno
Locução: Selton Mello
Locutora Regional: Ana Zeppa
BR MEDIA:
Comercial: Thiago Bispo, Raphael Vignola, André Housome, Fabiana Rentes
Operações: Rafaela Sgariboldi
Atendimento: Aline Schwegler, Isadora Guz, Ygor Feitosa
Planejamento: Nicole Porto Boddener
Conteúdo: Guilherme Martins
BI: Mariana Ferrara, Sophia Frontini
BR Studios: Juliana Quintano, Marjorie Burjato
Neo Performance:
Agência: NeoPerformance
Diretor de Operações: Thiago Endo
Diretora de Criação: Val Pacheco
Diretor de Arte: Gabriel Valladão, Gabi Mesquita
Motion: Leo Bahia
ACD: Carol Gama
Redator: Jésika Bassanesi
Planejamento: Gustavo Aoyagi, Maria Luiza Maciel
Projetos: Luiza Petruceli, Renan Reis
CRM: Thiago Fidelix, Isabela Alvino
Midia: Karina Sousa, Marcos Amaro, Cintia Kamimura, Helber Holand
Pros:
Agência de PR de Lacta: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Atendimento de PR: Alice Zeitune, Caroline Medeiros, Marília Alves dos Santos, Victoria Ragazzi, Elder Magalhães e Brenda Andrade
Sobre a Mondelēz International no Brasil
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack Right”, ou seja, empoderar os consumidores a escolherem snacks do jeito certo, em aproximadamente 150 países ao redor do mundo. Com receita líquida de US$ 36,4 bilhões em 2024, a empresa está liderando o futuro de snacks com marcas amadas, como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang, Trident, entre outras. A Mondelēz International se orgulha por ter sido certificada, pela GPTW, como um dos Melhores Lugares para se Trabalhar no Brasil em 2024 e por ser uma das Empresas Mais Atrativas para Estudantes. A companhia tem compromissos globais de sustentabilidade para impactar positivamente a comunidade em que atua.
INFORMAÇÕES À IMPRENSA
PROS – PEOPLE RELATIONS
