Se tem algo que atravessa gerações no Brasil, é a ligação afetiva entre certas marcas e seus consumidores. Monange, referência em cuidados femininos, comprova isso ao celebrar 60 anos em 2025, trazendo de volta Xuxa Meneghel, ícone dos anos 1990. Agora, ela atua como influenciadora digital ao lado de Camilla de Lucas. A dupla simboliza o novo momento da marca, que une tradição e modernidade em produtos corporais, faciais, capilares e desodorantes.
Para muitos brasileiros, Xuxa é sinônimo de infância e identificação. Assim, sua volta à Monange não é apenas uma ação nostálgica. Ela representa a continuidade de uma história construída com autenticidade e proximidade com a mulher brasileira. “Trazer a Xuxa de volta é lembrar de onde viemos enquanto construímos mais um passo da história de Monange”, afirma Regiane Bueno, VP de Marketing da Coty Brasil & Latam.
Tradição que se reinventa
Com presença em 50% dos lares brasileiros, Monange se consolidou como líder em hidratantes. A marca conquistou duas vezes o título de Top of Mind na categoria. No entanto, ela não se apoia apenas no passado. Nos últimos anos, investiu na modernização de embalagens e lançou novas linhas, como Monange Facial. O portfólio diversificado busca tornar o autocuidado acessível e prazeroso para todas as mulheres.
A evolução da comunicação da marca também merece destaque. Desde os anos 1980, quando Suzana Vieira e Vera Fischer estrelavam campanhas, passando pela era Xuxa nos anos 1990, até as ações digitais atuais com Camilla de Lucas, Monange mantém contato direto com seu público. Além disso, a linguagem é inclusiva, empática e comprometida com a representação da mulher real. Tudo isso sem abrir mão da inovação em produtos.
Mais do que uma simples comemoração de aniversário, o retorno de Xuxa simboliza a combinação de legado e renovação. Dessa forma, Monange mostra que, mesmo após seis décadas, ainda entende a importância de se reinventar. A marca mantém o cuidado feminino em primeiro lugar e se conecta emocionalmente com quem a acompanha.
