A tradicional marca União, presente no mercado brasileiro há mais de 100 anos, estreia no segmento de cápsulas de café. O lançamento é da linha Café Espresso União. Inicialmente, o produto estará disponível em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. As cápsulas podem ser encontradas nas principais redes varejistas físicas e digitais dessas regiões.
Além disso, a nova linha é compatível com máquinas do sistema Nespresso Original e traz cinco versões com diferentes níveis de intensidade, pensadas especialmente para atender ao consumidor que valoriza sabor, tradição e praticidade. A marca aposta em destacar a crema — uma espuma densa e cremosa considerada fundamental para o café espresso — como um diferencial sensorial.
O portfólio União inclui as seguintes opções:
- Amaro (Intensidade 12): sabor marcante com notas de tostado e chocolate amargo.
- Ristretto (Intensidade 11): intenso, com nuances de castanha.
- Clássico (Intensidade 9): com toques de amêndoas e caramelo.
- Velluto (Intensidade 8): equilibrado, com perfil frutado.
- Ristretto Decaffeinato (Intensidade 9): versão descafeinada para consumo a qualquer momento.
De acordo com pesquisa realizada pela Camil em parceria com a AOCUBO Pesquisa, 97% dos consumidores de cápsulas no Brasil consomem café em casa, o que reforça o foco da linha no uso doméstico. O estudo revela ainda que os consumidores costumam usar entre uma a cinco cápsulas diárias, complementando o consumo de café coado e solúvel.
Por isso, as regiões Sudeste e Sul, que concentram mais da metade do consumo nacional de café, são o principal alvo da iniciativa, num país que ocupa o segundo lugar mundial no consumo da bebida, conforme dados da Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC) de 2024.
Ainda segundo a pesquisa, 42% dos entrevistados classificaram a crema da cápsula União como superior à dos concorrentes, com uma vantagem de 17 pontos percentuais sobre a marca líder. O sabor também foi elogiado, com 38% dos consumidores considerando-o excelente — 16 pontos acima da principal concorrente. Além disso, 73% manifestaram intenção de compra após a degustação.
“Com as cápsulas, estamos unindo a tradição da marca União à inovação que o mercado demanda, oferecendo ao consumidor o autêntico sabor do espresso com a praticidade que ele deseja”, comenta Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Por fim, as cápsulas da linha Café Espresso União já estão disponíveis para compra nas principais redes físicas e lojas online do Sudeste e Sul.
