Com uma estratégia ousada e alinhada às tendências de consumo de conteúdo, O Boticário relança a clássica linha Cuide-se Bem Morango e Leite em uma campanha que abraça o universo dos k-dramas. Dessa vez, a marca aposta no formato de série coreana para apresentar seu novo filme publicitário, consolidando sua atuação no território do entretenimento asiático e ampliando o diálogo com fãs de doramas.
A campanha, desenvolvida pela agência SoWhat, combina narrativa emocional, cocriação com comunidades e edição limitada de produtos, conectando o retorno da fragrância a uma linguagem culturalmente relevante. Dessa forma, o Boticário transforma um simples relançamento em uma experiência imersiva e autêntica.
K-drama como estratégia de branding
O filme, estrelado por Gabriela Yoon, Heron Hayashi, Daniel Oh e Clara Shirai, se passa na fábrica do Grupo Boticário, em Curitiba. Então, o enredo gira em torno de uma misteriosa máquina que decide quais produtos descontinuados devem voltar ao portfólio. Com elementos clássicos dos doramas — como romance, nostalgia, flashbacks e descobertas —, a produção foi pensada para criar identificação direta com o público apaixonado por esse tipo de narrativa.
Além disso, a escolha do formato tem forte embasamento cultural. A fragrância Morango com Leite remete a uma bebida tradicional coreana frequentemente retratada nos dramas asiáticos, reforçando o vínculo com a comunidade dorameira e com os fãs da cultura pop coreana.
Conexão genuína com comunidades
De acordo com Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, essa aproximação com comunidades específicas faz parte de uma estratégia contínua da marca:
“Acreditamos que marcas só constroem conexões reais quando mergulham nos territórios culturais e se engajam de forma genuína. Este projeto é mais um passo no nosso protagonismo dentro do entretenimento asiático, cocriando experiências com os fãs de k-drama”, afirma a executiva.
Desde 2024, o Boticário tem investido em ações voltadas ao público dorameiro. Por exemplo, lançou uma loja temática em São Paulo com fachada em coreano. Além disso, desenvolveu o drink Banana Latte em parceria com a Amor Espresso. Como complemento, criou uma edição especial da Gift Station. Todas essas iniciativas reforçam como a marca valoriza a escuta ativa e aposta na construção genuína de comunidades.
De série no TikTok a filme publicitário
Segundo Gui Zunttini, diretor de criação da SoWhat, a campanha nasceu como uma websérie no TikTok e, ao longo do tempo, evoluiu para outras plataformas: “Esse projeto começou digital, virou loja física com meet & greet e agora é um k-drama completo. Unir o desejo real dos fãs com uma linguagem tão envolvente é mais do que seguir tendências: é construir cultura junto com a comunidade”, explica.
Box limitada para fãs da linha Cuide-se Bem Morango e Leite
Como parte da campanha, a marca lançou uma box exclusiva e em edição limitada, inspirada no universo dos k-dramas. A embalagem especial inclui a clássica Loção Desodorante Hidratante Cuide-se Bem Morango e Leite, o Body Splash da mesma fragrância e uma cartela de adesivos personalizados, com design temático. O produto estará disponível a partir de 4 de julho, em lojas selecionadas e no e-commerce do Boticário, enquanto durarem os estoques.
Distribuição multicanal e foco em entretenimento
A campanha será veiculada nas redes sociais do Boticário e em plataformas como YouTube, Meta e Viki. Com isso, a marca amplia seu alcance entre consumidores já familiarizados com o conteúdo asiático. Ao adotar o k-drama como linguagem principal, o Boticário mostra que o marketing de conteúdo pode ser emocional, relevante e profundamente conectado aos interesses da audiência.
O Boticário e o futuro do marketing cultural
Em resumo, O Boticário transforma o relançamento de um produto querido em uma narrativa envolvente e culturalmente alinhada. Com isso, reafirma seu papel como uma marca que escuta, cocria e entretém. A campanha posiciona a empresa além da categoria de cosméticos. Mostra que ela está conectada às paixões e hábitos culturais do público, especialmente dos fãs de k-pop e k-drama.
