A Nestlé acaba de anunciar o lançamento de mais uma edição limitada da linha KitKat® no Brasil: o KitKat® Churros. A novidade combina o tradicional wafer crocante da marca com toques de canela e aroma de doce de leite — elementos que remetem diretamente ao sabor do churros clássico, muito presente na cultura de rua brasileira.
Nova estratégia da Nestlé investe em sabores com apelo emocional
Esse lançamento não é apenas um novo sabor: ele representa uma estratégia de marketing emocional que a marca tem adotado nos últimos anos. O objetivo é claro: criar produtos que conversem com o paladar, as memórias e os hábitos do consumidor local. Nesse contexto, o churros — sobremesa popular em feiras, praias e parques — surge como uma escolha estratégica para gerar identificação imediata com o público.
De acordo com o relatório Snacking Consumption Habits – Brazil 2024, da consultoria Mintel, 51% dos consumidores brasileiros demonstram interesse por snacks com sabores inspirados em comidas típicas do país. Além disso, 39% valorizam sabores com apelo nostálgico, o que reforça a aderência do novo KitKat® Churros às preferências do mercado.
KitKat® e a cultura brasileira: um casamento de sucesso
Segundo Gabriela Varela, gerente de marketing de consumo de KitKat®, “trazer o sabor de churros — tão presente na memória afetiva das pessoas — é uma forma de fortalecer essa conexão emocional de maneira original. Com novidades surpreendentes e combinações inusitadas, KITKAT® reafirma seu posicionamento como uma marca inovadora, que transforma a pausa em um momento leve e divertido”.
Nos últimos anos, a marca tem investido constantemente em edições especiais com sabores locais, sempre com o intuito de se aproximar do público jovem e gerar engajamento espontâneo nas redes sociais. Já foram exploradas no Brasil mais de dez combinações diferentes, incluindo releituras de sobremesas, frutas tropicais e colaborações com outras marcas.
Distribuição nacional e edição limitada
Por fim, o novo KitKat® Churros chega ao mercado em edição limitada, com distribuição nacional nas principais redes varejistas a partir de agosto. A proposta é criar senso de urgência, incentivar a experimentação e posicionar o produto como uma experiência única para os consumidores.
