Em 2025, a clássica tirinha Peanuts™ completa 75 anos de história. Criada por Charles M. Schulz em 1950, a marca que apresentou Charlie Brown ao mundo ultrapassou as páginas dos jornais e se transformou em um fenômeno mundial. Hoje, Snoopy, o beagle mais famoso da cultura pop, é o verdadeiro protagonista de uma marca multibilionária, presente em produtos, moda, entretenimento e nas redes sociais.
75 anos de Peanuts: o legado continua vivo
Ao longo de sete décadas, Peanuts se reinventou. Embora tenha surgido como uma simples tira de jornal, a obra de Schulz ganhou o mundo. Atualmente, Snoopy está presente em roupas, brinquedos, embalagens, calçados e, principalmente, no universo digital. Não por acaso, o personagem é reconhecido em países como o Brasil, onde mantém uma base fiel de fãs de diferentes gerações.
Segundo Hannah Guy Casey, diretora sênior de licenciamento da Peanuts Worldwide, essa longevidade se deve à capacidade da marca de evoluir com o tempo:
“Em alguns mercados, Snoopy é quase mais conhecido como uma marca de moda, porque os fãs conhecem os personagens mais pelos produtos licenciados do que pelas tiras de quadrinhos.”
De fato, a trajetória de Snoopy revela uma transformação notável. Inicialmente criado como um cão comum, o personagem passou a ser aviador, escritor, explorador lunar e até influenciador digital — tudo isso sem dizer uma única palavra.
Presença digital de Snoopy conquista novas gerações
Com o avanço das redes sociais, Peanuts encontrou novas formas de se conectar com o público. Um exemplo claro é o perfil oficial de Snoopy no TikTok brasileiro (@snoopybr), que ultrapassou 500 mil seguidores em apenas um ano e meio. Por lá, fãs encontram vídeos divertidos, animações e fantasias dos personagens que viralizam entre jovens e adultos.
Além disso, Hannah destaca o papel dos leitores no sucesso da marca:
“Sparky — como chamamos carinhosamente Charles Schulz — escrevia tirinhas todos os dias por 50 anos. Algumas mudanças ocorreram organicamente, mas o público teve papel essencial no crescimento de Snoopy. As tiras eram como redes sociais da época: uma pequena história por dia.”
Marca Peanuts no Brasil: campanhas e produtos em destaque
Em solo brasileiro, os 75 anos de Peanuts estão sendo celebrados com uma série de lançamentos e ativações em diferentes setores. Entre as principais ações já em andamento:
- Papelaria temática: marcas como Kalunga, Clio, Luxcel, DAC e Tilibra lançaram coleções licenciadas com os personagens da turma;
- Beleza e autocuidado: a Cia Beauty firmou uma parceria com Ticiane Pinheiro para lançar uma linha inspirada em Snoopy;
- Moda: as redes Renner, Riachuelo e C&A apostaram em coleções exclusivas que unem estilo e nostalgia;
- Colecionáveis: a Panini lançou um álbum de figurinhas comemorativo;
- Gastronomia: a Moncloa criou uma linha especial de chás com a marca Peanuts;
- Entretenimento: o Shopping TriMais Places conta com um espaço de atividades temáticas para toda a família.
Portanto, a presença da marca Peanuts no Brasil vai muito além da lembrança afetiva — ela está integrada ao dia a dia dos consumidores.
Iniciativas sociais reforçam os valores da marca
Mais do que uma franquia de sucesso, a Peanuts também abraça causas contemporâneas. O programa global Take Care with Peanuts convida o público a cuidar de si, do próximo e do planeta. No Brasil, por exemplo, a iniciativa já promoveu ações de reflorestamento na Mata Atlântica e mutirões de limpeza em praias.
Com isso, a marca reforça seu compromisso com temas como sustentabilidade, saúde mental e bem-estar — valores que ecoam com as gerações mais jovens.
Um legado multigeracional com futuro promissor
Desde sua estreia em sete jornais americanos, em 1950, Peanuts se transformou em um dos maiores legados da cultura pop. Atualmente, a marca pertence à Peanuts Worldwide, sendo 41% da WildBrain Ltd., 39% da Sony Music Entertainment Japan Inc. e 20% da família Schulz.
Além das tirinhas e especiais disponíveis na Apple TV+, a marca está presente em milhares de produtos, atrações em parques, eventos culturais e colaborações de alto nível. Em 2018, inclusive, Snoopy foi nomeado embaixador oficial da NASA, inspirando jovens em temas como ciência e exploração espacial.
Conclusão
A comemoração dos 75 anos de Peanuts reafirma o poder da marca em atravessar gerações, se reinventar e manter relevância global. No centro desse sucesso está Snoopy: um símbolo atemporal, engraçado, sonhador e sempre pronto para embarcar em novas aventuras — seja nos quadrinhos, nas prateleiras ou nos feeds das redes sociais.
