A OMO surpreende o mercado ao anunciar uma colaboração inédita com a Desgosto, marca curitibana de streetwear conhecida por seu estilo provocador e urbano. A parceria reforça a tendência de grandes empresas se conectarem com novos públicos por meio da moda e do branding experiencial.
Assim, a collab surge no cruzamento entre moda, memória afetiva e liberdade de expressão. Com o slogan icônico “Se sujar faz bem”, que marcou gerações, a campanha resgata mais de 60 anos de história da OMO e a reposiciona com uma nova leitura para a Geração Z. Além disso, a coleção aposta em uma estética que mistura o retrô das embalagens clássicas de OMO com a linguagem visual contemporânea da Desgosto. O resultado é uma linha cool, divertida e provocadora, que inspira o público a se expressar sem medo — inclusive pelas manchas e marcas da vida.
Peças exclusivas e embalagens personalizadas
Ao todo, a collab conta com 7 peças exclusivas:
- 2 jerseys,
- 2 camisetas,
- 1 meia,
- 1 boné
- e uma bag.
As camisetas apresentam três estampas distintas: uma inspirada nas caixinhas vintage de OMO, outra com visual de camisa de time retrô, e uma terceira que destaca manchas simbólicas — aquelas que carregam histórias e emoções que não queremos apagar.
Além disso, cada camiseta e meia vem embalada em uma caixa personalizada com o visual icônico da OMO, criada especialmente para a campanha. Então, como complemento, todas as compras acompanham um Manual de Lavagem exclusivo, assinado por OMO, e o novo OMO Lavagem Perfeita — produto recém-relançado com fórmula aprimorada e nova embalagem.
Uma estratégia de marca ousada e conectada
Segundo Vinicius Menezes, Gerente Sênior de Marketing de OMO na Unilever:
“OMO sempre acreditou que se sujar faz bem. Agora levamos esse conceito para além da lavagem de roupa, entrando no universo da moda e da autoexpressão. Essa collab com a Desgosto nos permite explorar novos territórios, resgatando memórias com um olhar moderno e criativo.”
Portanto, a iniciativa foi idealizada pela Cross Networking, consultoria responsável por conectar as duas marcas e criar uma ponte entre o passado afetivo da OMO e o presente disruptivo da Desgosto.
Tati Oliva, Sócia Diretora da Cross Networking, comenta:
“OMO está presente na memória afetiva de milhões de brasileiros — é cheiro de roupa lavada, infância, cuidado. A escolha da Desgosto foi estratégica. É uma marca com alma criativa, coragem para provocar e autenticidade, traduzindo o espírito que queríamos nessa coleção.”
Posicionamento e conexão com o público jovem
Mais do que uma simples linha de roupas, a parceria entre OMO e Desgosto é um movimento estratégico de reposicionamento de marca, que visa dialogar com uma audiência mais jovem, conectada e ávida por autenticidade. Por isso, Lucas Garcia, fundador da Desgosto, reforça a proposta: “Unir a irreverência da Desgosto com a história icônica da OMO foi um exercício criativo e afetivo. A coleção celebra o cotidiano vivido com intensidade e a sujeira como símbolo de liberdade criativa.”
Conclusão: moda como plataforma de conexão
Com essa collab, OMO mostra que está pronta para explorar novos territórios de marca e se conectar emocionalmente com diferentes gerações. A união com a Desgosto não apenas impulsiona o engajamento com o público jovem, mas também reforça o propósito da marca em estar presente nos momentos mais marcantes da vida — inclusive na hora de se sujar.
