A construção de legados por meio de produtos licenciados segue em alta no Brasil. Um dos lançamentos mais recentes do setor reforça essa tendência: a Candide anunciou a chegada do Funko Pop! Rides Deluxe McLaren – Ayrton Senna, peça exclusiva que homenageia o tricampeão mundial de Fórmula 1 com sua clássica McLaren da temporada de 1988. Nesse contexto, a ação une três forças estratégicas: Funko (marca global de colecionáveis), Candide (distribuidora oficial no país) e Senna Brands (licenciadora da imagem do piloto).
Com a pré-venda já disponível no e-commerce da Candide, o item deve chegar às lojas na segunda quinzena deste mês. O preço sugerido é de R$ 499,99. No entanto, mais do que um produto nostálgico, o lançamento é um exemplo de como o licensing transforma heranças culturais em ativos relevantes para consumidores que valorizam entretenimento, memória afetiva e cultura pop.
Estratégia emocional e posicionamento de marca
De acordo com Bruno Verea, diretor de marketing da Candide, a escolha por Ayrton Senna vai além da lógica comercial. “Estamos falando de um ícone que representa excelência, disciplina e paixão — atributos que se alinham com os valores da nossa marca. Ter uma linha exclusiva dele em parceria com a Funko é uma entrega de alto valor emocional ao consumidor brasileiro”, afirma.
Além disso, a iniciativa reforça o posicionamento da Candide como uma das principais operadoras de marcas internacionais no segmento nacional de brinquedos e colecionáveis. Por outro lado, a Senna Brands fortalece sua atuação no licenciamento com foco em narrativas inspiradoras e conexão emocional com novas gerações.
Para Bianca Senna, CEO da Senna Brands e sobrinha do piloto, os colecionáveis são uma ponte entre o legado de Ayrton e os consumidores de hoje. “Nosso propósito é manter viva a história do Ayrton. Além disso, os colecionáveis da Funko cumprem esse papel ao se conectarem com públicos de todas as idades. Então, o Ayrton simboliza a coragem de sonhar alto e ir até o fim — valores que fazem parte do DNA da nossa marca.”
Produto colecionável e estratégia global
A edição Deluxe retrata Ayrton Senna no cockpit da lendária McLaren MP4/4 número 12, carro com o qual ele conquistou seu primeiro título mundial, em 1988. A peça tem aproximadamente 11 cm e é voltada tanto para fãs do esporte quanto para entusiastas da cultura pop.
Além desse modelo, outras três versões colecionáveis de Senna foram lançadas mundialmente em 2024. Entre elas estão os Funko Pop! com os uniformes da Lotus e McLaren, além de uma edição da linha Rides com o carro amarelo da Lotus, pilotado por Senna na temporada de 1987.
