A BIC apresentou neste mês sua nova campanha institucional no Brasil, intitulada “Acenda sua chama com BIC”, com veiculação nacional prevista até novembro. Com isso, a marca dá início a um reposicionamento emocional que busca ir além dos atributos funcionais de seus isqueiros e acendedores, aproximando-se dos momentos simbólicos e afetivos do dia a dia dos brasileiros.
Segundo Rodrigo Iasi, diretor de Marketing da BIC Brasil e Argentina, o objetivo é estabelecer uma conexão mais profunda com o público. “Com a nova campanha, queremos tocar o coração das pessoas e mostrar uma conexão real com momentos de celebração e união — ocasiões sempre ligadas a uma chama”, afirma o executivo.
Chama que emociona: BIC aposta em storytelling e cenas do cotidiano
Para reforçar essa proposta, a campanha aposta na comunicação institucional da categoria e apresenta três filmes gravados em plano-sequência, utilizando a técnica de reverse. As peças retratam cenas como aniversários, jantares e churrascos — situações cotidianas em que os produtos da BIC estão presentes de maneira discreta, mas essencial. Além disso, a linguagem visual mantém o tom lúdico da marca, utilizando cores vibrantes e uma abordagem acessível.
Estratégia multiplataforma amplia conexão com o público
No que diz respeito ao plano de mídia, a campanha será amplamente veiculada em meios digitais e televisivos, incluindo YouTube, Instagram, TikTok, Globoplay, o programa MasterChef na Band, além de plataformas como Meta, Equativ e Adsmovil. Dessa forma, a diversidade de canais e histórias busca ampliar a identificação com diferentes perfis de consumidores em todo o país.
De acordo com Elder Oliveira, Chief Creative Officer da Omnicom Media Group Brasil, agência responsável pela campanha, o principal desafio foi reposicionar a BIC. A meta era torná-la uma marca emocionalmente relevante no imaginário coletivo dos brasileiros.
“Essa chama, que aproxima e proporciona uma conexão mais profunda, sempre esteve presente em cada um dos consumidores da marca”, destaca. “Afinal, a BIC está no país há quase 50 anos.”
Assim, com a nova campanha, a BIC aposta na força simbólica da chama como elo de união, emoção e presença constante em momentos marcantes da vida.
