No dia 8 de agosto, a BIS, tradicional marca de wafer da Mondelēz Brasil, lançou sua primeira experiência oficial dentro do Roblox. A plataforma global de jogos, que reúne mais de 77 milhões de usuários ativos diários, é muito popular entre as gerações Z e Alpha e serviu como cenário para o estádio virtual MorumBIS.
A novidade recria, de forma fiel e divertida, o MorumBIS já conhecido de campanhas publicitárias. Agora, o espaço é totalmente interativo e mantém o humor característico da marca. Além disso, a jogabilidade inédita combina futebol com a coleta de itens, fortalecendo a conexão com o público jovem.
Como funciona a experiência no MorumBIS
No jogo, os participantes exploram o campo inspirado no estádio físico para capturar esferas temáticas de BIS. Esses itens aumentam o desempenho do jogador e permitem conquistar pontos no ranking. Ao concluir desafios, os usuários desbloqueiam cupons de desconto para compras online, unindo assim entretenimento e e-commerce.
A gerente de marketing da marca, Ana Assis, explica: “Queremos criar conexão e conversa com o público nos espaços que ele já frequenta, sejam físicos ou virtuais. BIS busca ser lembrado como parte da cultura pop e digital.”
Enquanto isso, a analista de marketing Ana Luiza Calil destaca que o desafio foi equilibrar o carisma do estádio MorumBIS com a imersão do Roblox: “Transformamos o estádio em um espaço vivo, divertido e interativo para engajar jogadores e aproximar ainda mais a marca do público jovem.”
Por fim, segundo Maria Mujica, VP de E-commerce Latam da Mondelēz, essa é apenas a primeira etapa da parceria com o Roblox. Portanto, a expectativa é expandir o conceito para novas experiências digitais que combinem entretenimento e vendas, reforçando a presença da marca nos momentos de lazer do consumidor.
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