Para reforçar a importância do cuidado com a pele durante o frio, a Dove, marca da Unilever, lançou uma ativação inédita em várias cidades brasileiras. A ação tem chamado atenção pela criatividade e pela interação com o público.
O objetivo é incentivar consumidoras a visitarem lojas e farmácias participantes vestindo pijama. Quem participar recebe gratuitamente o Sérum Corporal Dove. A Dove desenvolveu esse produto especialmente para hidratar a pele seca e ressecada nos meses mais frios.
As agências Ogilvy, Tastemakers, U-Studio e Initiative criaram a campanha em parceria. Ela aposta no humor e na identificação para passar um recado direto. A preguiça de sair da cama e manter a rotina de skincare é comum no inverno.
No entanto, cuidar da pele é essencial para evitar o ressecamento e o desconforto. “Nosso propósito é mostrar que o autocuidado pode ser simples, acessível e, ainda assim, potente — até de pijama”, explica Mariana Martins, diretora de marketing de skincare da Dove.
Participação especial e convite ao autocuidado
Além disso, para dar ainda mais visibilidade à ação, a atriz Paolla Oliveira foi flagrada em uma farmácia do Rio de Janeiro trajando pijama, reforçando assim a proposta da campanha nas redes sociais da marca. Como resultado, a imagem da atriz gerou grande repercussão, fazendo com que a Dove convidasse suas seguidoras a seguirem o exemplo: “Se até Paolla sai de pijama para se cuidar, por que você não?”
Portanto, vale destacar que a ativação ocorreu em uma data estratégica para estimular a experimentação do produto durante o inverno, quando a pele naturalmente sofre com as baixas temperaturas e o ar seco. O Sérum Corporal Dove é formulado para proporcionar hidratação profunda e ajudar a restaurar a barreira natural da pele.
Quem compareceu às lojas participantes vestindo pijama, pode resgatar um frasco do sérum (380 ml) gratuitamente. A ação, que une criatividade e cuidado com a pele, reforça o posicionamento da Dove como uma marca que valoriza a rotina real e prática das mulheres. Incentivando o autocuidado mesmo nos dias mais frios e preguiçosos.
