Quando a Heinz se pergunta “Se tomate é fruta, ketchup é smoothie?”, você já sabe que vem algo inusitado por aí. A marca uniu forças com a rede Smoothie King para lançar uma novidade que está dando o que falar nos Estados Unidos: o Heinz Tomato Ketchup Smoothie.
Disponível em lojas selecionadas, o smoothie combina ingredientes inesperados: sorvete de açaí, suco de maçã, morangos, framboesas e o tradicional Heinz Simply Tomato Ketchup. Então, a mistura agridoce tem como objetivo desafiar o paladar do público e provocar discussões bem-humoradas nas redes sociais.
A ação faz parte de uma campanha criada pela agência canadense Rethink, conhecida por suas ideias ousadas e campanhas virais. Além disso, a provocação cultural serve como ponto de partida para questionar o que define um smoothie — e até onde vai a criatividade culinária.
Desse modo, os consumidores são convidados a experimentar a novidade e compartilhar suas reações usando a hashtag #KetchupSmoothie. A campanha já viralizou no Instagram e outras redes, alcançando milhões de usuários curiosos (e céticos).
Um debate cultural em forma de bebida
Mais do que uma combinação inusitada, o Heinz Ketchup Smoothie é uma jogada estratégica de branding. Ele une tendências como experimentação gastronômica, marketing de experiência e apelo visual para redes sociais.
A escolha por frutas como morango e framboesa, além do açaí — ingrediente familiar ao público latino — ajuda a equilibrar o sabor marcante do ketchup, criando um perfil sensorial único.
Campanha que mistura humor e ousadia
A campanha conta com conteúdos em vídeo, posts em redes sociais e ativações em pontos de venda da Smoothie King. Assim, o tom descontraído e a provocação cultural são os principais ingredientes para conquistar a atenção do público jovem e digital.
Além disso, o engajamento espontâneo tem sido estimulado por meio da hashtag oficial e da participação de criadores de conteúdo curiosos por provar (ou não) o novo smoothie de ketchup.
