A Hellmann’s surpreendeu os fãs de literatura e gastronomia com uma campanha divertida neste Halloween. A marca lançou uma edição especial do livro The Primal of Blood and Bone, da autora best-seller Jennifer L. Armentrout. O diferencial está nas páginas, que receberam tinta com infusão de alho. Assim, o aroma se torna parte da experiência de leitura e adiciona um toque inusitado à obra.
Essa versão, chamada de “Craven-Proof Edition”, faz referência às criaturas vampíricas da história, conhecidas como Cravens. Além disso, a capa lembra um bulbo de alho e traz um perfume leve e agradável. Dessa forma, a ideia equilibra humor, curiosidade e o clima do Halloween, sem causar desconforto durante a leitura.
A agência Edelman criou a campanha e apostou na força do BookTok, comunidade literária do TikTok, para aumentar o alcance da ação. Com isso, a Hellmann’s — famosa por seu molho de alho — aproveita o feriado para mostrar seu lado criativo e bem-humorado. Além disso, a marca une literatura e gastronomia de um jeito leve e original, reforçando sua conexão com o público jovem.
Os exemplares estão à venda na Miss Willa’s Bookshop, livraria da própria Jennifer L. Armentrout, localizada na Virgínia Ocidental (EUA). Também é possível encontrá-los no site da autora. Além disso, a Hellmann’s compartilha nas redes sociais vídeos que mostram a criação da tinta aromatizada e os bastidores do projeto, aproximando o público da proposta da marca.
Com essa iniciativa, a marca se destaca entre as campanhas mais criativas de Halloween em 2025. Por isso, a ação conquista fãs de livros, cultura pop e marketing sensorial. Para saber mais, basta acessar o site oficial: hellmanns.com/us/en/cravenproof.html.
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