No Brasil, o almoço de domingo é um momento especial, mas nem sempre as reuniões familiares acontecem em perfeita harmonia. Pequenas discussões ou desentendimentos podem gerar tensões à mesa. Por isso, a Hellmann’s lançou a nova fase da campanha “Paz no Potinho”, que transforma conflitos cotidianos em oportunidades de afeto e aproximação.
A iniciativa faz parte da campanha de sucesso “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom” e foi inspirada em insights coletados por meio de social listening sobre conversas familiares. Dessa forma, a marca ressignifica a tradicional salada de maionese, transformando-a em símbolo de união e intimidade compartilhada.
Desculpas impressas nos potes aproximam famílias
Para reforçar a mensagem, a Hellmann’s colocou desculpas e mensagens leves no verso dos potes de maionese. Frases como “perdi o pote da minha mãe” ou “não consegui atender sua ligação” lembram que pequenos conflitos não devem atrapalhar a convivência familiar. Além disso, pesquisa da Opinion Box indica que cerca de 60% dos brasileiros consomem salada de maionese em pelo menos metade dos domingos em família. Isso mostra o papel cultural do prato e sua importância no dia a dia.
O lançamento oficial ocorreu no programa Domingão do Huck. A ação fez referência à novela Vale Tudo. A atriz Bella Campos, interpretando Maria de Fátima, protagonizou um momento de reconciliação com outros personagens. Assim, reforçou de forma divertida que a salada de maionese com Hellmann’s pode abrir espaço para reencontros e afetos à mesa.
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Segundo Carolina Riotto, Chief Marketing Officer da Unilever Alimentos no Brasil, a campanha mostra que até as diferenças podem ser deixadas de lado quando se compartilha uma boa refeição. Ela ressalta que Hellmann’s não resgata apenas um prato icônico, mas também memórias afetivas, proximidade e reconciliação familiar.
A campanha seguirá com filmes publicitários que celebram a diversidade regional das receitas de s
