A Nestlé®, por meio da marca KITKAT®, lançou a promoção nacional “Break da Torcida”. A ação reforça o patrocínio como chocolate oficial da Fórmula 1®, a maior parceria global da marca.
O piloto brasileiro Gabriel Bortoleto protagoniza a campanha e representa a nova geração do automobilismo. Ele dialoga com a Geração Z e inspira a ação, que oferece prêmios e cria conexão emocional com o público, além de transmitir a energia das pistas.
A VML Brasil criou a campanha, e a Batux operacionaliza a execução em todo o Brasil. A promoção acontece de 7 de agosto a 29 de setembro de 2025. Para participar, o consumidor compra três unidades de KITKAT®, cadastra a nota fiscal no site oficial (www.euqueronestle.com.br/promo/kitkat) e aguarda os sorteios.
Diariamente, a marca sorteia bonés, camisetas e garrafas térmicas personalizadas. Enquanto isso, nos prêmios intermediários, os participantes concorrem a ingressos para a arquibancada coberta do GP São Paulo e kits exclusivos. Então, o grande vencedor viverá três dias no Paddock Club™ com todas as despesas pagas e encontro exclusivo com Gabriel Bortoleto.
Assim, KITKAT® convida o público a fazer pausas prazerosas, como os pilotos fazem nos boxes. Por isso, a campanha também reforça a importância de momentos de “break” no ritmo acelerado do dia a dia.
A divulgação acontece nos principais pontos de venda e inclui uma estratégia robusta de mídia integrada. Portanto, o plano cobre branded content nos canais Acelerados e Meta Amplifier, inserções na TV aberta (Globo e Band), redes sociais como TikTok, YouTube e Instagram, além de mídia digital (Google e Netflix) e mídia exterior digital (DOOH Logan).
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