A rede americana de donuts Krispy Kreme está intensificando sua presença no Brasil após conquistar rapidamente os paulistanos. Desde a inauguração de sua primeira unidade, em abril de 2025, na Vila Nova Conceição, filas de até quatro horas se formam diariamente para saborear os famosos donuts fresquinhos, direto da esteira. Por isso, esse sucesso superou todas as expectativas e abriu caminho para novas lojas ainda este ano.
A marca confirmou a abertura de duas unidades adicionais na capital: uma no Shopping Morumbi, que contará com o novo design global e permitirá que os clientes acompanhem a produção dos donuts, e um quiosque no Shopping Cidade São Paulo, localizado na movimentada Avenida Paulista, adaptado ao ritmo acelerado da região.
Além disso, o centro de produção na Vila Nova Conceição continuará abastecendo todas as lojas, com capacidade para fabricar até 50 mil donuts diariamente. Consequentemente, isso garante rapidez no delivery e no drive-thru, mantendo o frescor que se tornou marca registrada da rede.
Nova liderança impulsiona expansão
A expansão brasileira da Krispy Kreme recebe um novo impulso com a chegada de João Luiz Marçola como CEO. Antes diretor financeiro, ele assume a liderança da operação no país, reforçando que o objetivo é crescer sem comprometer a qualidade e a experiência que caracterizam a marca.
Ao mesmo tempo, Marçola destacou a parceria estratégica com a rede AmPm, do Grupo Ipiranga, como peça-chave para ampliar a distribuição e manter o controle de qualidade em todas as etapas.
Uma tradição consolidada mundialmente
Fundada em 1937 na Carolina do Norte, nos Estados Unidos, a Krispy Kreme é reconhecida mundialmente pelo Original Glazed, seu donut clássico. Atualmente, a marca está presente em mais de 40 países, com cerca de 2.000 lojas próprias e 15.500 pontos de venda. Por outro lado, cada mercado novo exige atenção especial para manter o padrão de excelência da rede.
Planos para o futuro no Brasil
Segundo Marçola, o crescimento será gradual, sempre priorizando o padrão de qualidade que tornou a Krispy Kreme famosa. Assim, “queremos expandir de forma consistente, levando nossa experiência para novos estados, sem perder a essência que encanta nossos clientes”, afirma. Portanto, cada nova loja será planejada cuidadosamente para equilibrar expansão e experiência do consumidor.
