A Mattel entra no universo KPop de forma ousada com o lançamento de sua primeira coleção de bonecas baseada no filme de animação da Netflix KPop Demon Hunters. Além disso, o conjunto traz três personagens do grupo fictício HUNTR/X — Rumi, Mira e Zoey — recriando com riqueza de detalhes os figurinos de performance do clímax do longa.
A pré-venda começará em 12 de novembro, às 9h PST, exclusivamente na plataforma Mattel Creations. Cada compra inclui um certificado de autenticidade. Assim, o produto reforça seu caráter de colecionador. O envio está previsto para o outono de 2026.
Esse lançamento marca um passo estratégico da Mattel no mercado global de licenciamento. Em outubro, a empresa anunciou que garantiu direitos co-master de brinquedos para KPop Demon Hunters, em parceria com a Hasbro. Portanto, o público-alvo abrange tanto fãs do filme quanto colecionadores de bonecas.
Além disso, a coleção se destaca pelo nível de detalhamento. As armas, tecidos e penteados são reproduzidos fielmente. Dessa forma, o público recebe um pedaço do universo visual do filme. Para especialistas em marketing e brinquedos, essa iniciativa reforça a tendência de produtos licenciados que exploram franquias de streaming, combinando cultura pop e colecionismo.
Com essa estratégia, a Mattel amplia seu portfólio e confirma a força crescente das propriedades digitais. Ainda assim, o destaque é o aproveitamento de fenômenos globais como o KPop para impulsionar o mercado de brinquedos.
