Misturando nostalgia e irreverência, a NotCo lança uma campanha memorável para apresentar sua linha de leites vegetais NotMilk ao mercado brasileiro. Criada pela agência David, a ação revisita um dos maiores ícones da publicidade nacional — os famosos “Mamíferos da Parmalat” — agora com um olhar mais crítico, adulto e atual sobre os hábitos de consumo de leite.
No novo filme, adultos fantasiados como os clássicos bichinhos aparecem com as barrigas inchadas e expressão abatida após consumirem leite de vaca. Com isso, a campanha propõe um diálogo leve e bem-humorado sobre um tema sério: as intolerâncias e alergias relacionadas ao leite de origem animal, que são cada vez mais comuns entre os consumidores.
“Não estamos dizendo que beber leite é errado, mas definitivamente não é para todos os mamíferos”, resume Renato Simon, diretor de criação da David.
Além disso, a campanha aposta no apelo colecionável. A NotCo deve lançar pelúcias inspiradas nos novos personagens — uma mecânica que remete diretamente ao sucesso das pelúcias da Parmalat nos anos 1990. Segundo a marca, os detalhes dessa ação de brand experience serão revelados em breve.
Reforço de portfólio e reposicionamento estratégico
Por trás da campanha, há um movimento estratégico importante. A ação marca uma nova fase da NotCo no Brasil, com foco em indulgência, nutrição e conversão de novos consumidores. Para isso, a linha NotMilk foi expandida com dois novos produtos: o NotMilk Proteína, com 7g de proteína por porção, e o NotMilk Aveia, feito com apenas quatro ingredientes.
Ao adotar uma abordagem nostálgica, aliada a uma crítica bem dosada ao consumo tradicional de leite, a marca reforça seu propósito sem alienar o público. Sendo assim, um equilíbrio essencial no marketing atual.
“Queremos desmistificar a ideia de que o leite vegetal não é gostoso. Muitos ainda não provaram ou tiveram experiências negativas com outras marcas. A proposta da NotMilk é mudar essa percepção com sabor e inovação”, destaca Fernanda Schwarzstein, head de marketing da NotCo no Brasil.
Insights de consumo sustentam a narrativa da campanha
Para sustentar a narrativa, a empresa também se apoia em dados. De acordo com a pesquisa Opinaia Brand Track, 91% dos brasileiros consomem algum tipo de leite semanalmente, mas menos de 20% optam por versões vegetais — ou seja, há um campo fértil para crescimento e educação do consumidor.
Em resumo, ao combinar repertório cultural, insights de consumo e uma estética afetiva, a NotCo mostra que é possível provocar reflexão sem perder a leveza — e transforma um clássico da publicidade em um potente ativo contemporâneo de marca.
