As Lojas Americanas intensificam sua aposta em ações sazonais com uma ativação especial de São João no Shopping Interlagos, em São Paulo. A campanha, criada pela agência MAK em parceria com a marca Sonho de Valsa e com apoio da Suno United Creators, leva o tema “O que São João une, nada separa” e combina tradição, emoção e estratégia de marca. O objetivo é encantar o público diretamente no ponto de venda.
Essa ação integra o calendário sazonal da varejista e acompanha o crescente interesse pelas festas juninas no varejo físico. A campanha mostra como datas comemorativas se tornam oportunidades valiosas para marcas que desejam se conectar com o consumidor de forma autêntica.
“Nosso foco é transformar pontos de contato em experiências memoráveis. Essa ativação mostra como datas sazonais podem ser oportunidades estratégicas para marcas se conectarem com as pessoas”, afirma Ricardo Leão, CEO da MAK.
Ambiente imersivo e apelo emocional fortalecem a conexão com o público
No Shopping Interlagos, a campanha ganhou vida com uma ambientação inspirada nos tradicionais arraiás. Elementos culturais e um forte apelo emocional criaram uma atmosfera envolvente que aproximou ainda mais o público da marca.
“Nós queríamos criar algo que unisse emoção, cultura e marca de forma autêntica. O São João tem esse poder afetivo, e o Sonho de Valsa é um ícone de carinho. Essa combinação favoreceu uma conexão direta com o público no ponto de venda”, explica Ti Bernardes, diretor-geral da MAK.
Além disso, a presença de influenciadores digitais ampliou o alcance da campanha nas redes sociais. A integração entre experiência física e conteúdo digital fortaleceu a visibilidade da ação e engajou novas audiências.
São João ganha protagonismo no calendário promocional
A ativação acontece em um momento estratégico. Pois, o São João vem ganhando cada vez mais relevância no calendário das marcas, especialmente no varejo físico. Segundo estimativas, as festas juninas — que incluem Santo Antônio, São João e São Pedro — devem movimentar cerca de R$ 7,4 bilhões no país apenas em junho.
No Nordeste, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta uma movimentação de aproximadamente R$ 2 bilhões. Já no Sudeste, o estado de São Paulo deve gerar R$ 389 milhões em turismo e consumo durante o período junino.
Além disso, a campanha segue até a primeira quinzena de julho e reforça a estratégia das Lojas Americanas de investir em experiências presenciais, aliadas a ações digitais. O modelo repete o sucesso alcançado no Dia dos Namorados, também idealizado pela MAK.
“Nosso trabalho é criar experiências que façam sentido dentro do contexto da marca e também da cultura das pessoas. São ações assim que constroem lembrança, e não apenas visibilidade”, conclui Bernardes.
Assim, a campanha mostra como a união entre tradição e estratégia pode transformar datas comemorativas em experiências marcantes. Mais do que promover produtos, as marcas criam laços afetivos duradouros com o público.
