Inspirada na energia dos grandes torneios sul-americanos, a OXXO inaugurou uma loja temática em parceria com a Amstel. Assim, o espaço transforma o ritual do pré-jogo em uma experiência sensorial focada no torcedor.
Na entrada, uma bola em destaque anuncia a proposta. Além disso, a vitrine que simula vidro estilhaçado sugere a intensidade das partidas. Dessa forma, a fachada já prepara o visitante para a experiência interna.
Ambiente que remete ao estádio
Dentro da loja, a ambientação incorpora elementos do universo Amstel. O layout e a cenografia recriam a sensação de estar em um estádio. Com isso, o cliente é transportado para o clima do jogo antes mesmo de assistir à partida.
A iniciativa integra a plataforma “Hora do Jogo”, criada para fortalecer o conceito de Happy Hour esportivo. Assim, a ação une conveniência e celebração. Além disso, visa incentivar encontros antes das partidas, seja em casa ou no estádio.
Experiência no ponto de venda
“Queremos oferecer mais do que uma compra rápida”, diz Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO. “A ideia é que o cliente sinta a energia do pré-jogo dentro da loja.” Com essa aproximação, a OXXO se posiciona como ponto de encontro para torcedores.
Além da ativação física, a campanha avança no digital. Há parcerias com influenciadores e patrocínio ao Flow Podcast. Dessa maneira, OXXO e Amstel ampliam o alcance entre público jovem e fãs da cultura pop.
Para o Grupo HEINEKEN, a iniciativa reforça o papel estratégico do ponto de venda. “Queremos traduzir a emoção da CONMEBOL Libertadores em uma vivência real para o shopper”, afirma Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing. Assim, o varejo deixa de ser apenas um local de compra e se torna uma plataforma de experiência.
Com a nova loja temática, OXXO e Amstel consolidam uma parceria que conecta conveniência, entretenimento e paixão pelo futebol. Portanto, a Hora do Jogo torna-se um convite para viver o pré-jogo em vários sentidos.
