São Paulo – A PepsiCo comprou a marca Poppi, conhecida por seus refrigerantes com ingredientes funcionais, como parte da estratégia para modernizar seu portfólio e atrair consumidores focados em bem-estar. O anúncio ocorreu em março e reforça o movimento da empresa para reduzir a dependência de bebidas açucaradas e acompanhar mudanças no hábito de consumo.
Além da aquisição, a companhia lançou nos Estados Unidos a Pepsi Prebiotic Cola. A bebida mistura o sabor clássico da cola com prebióticos, compostos que ajudam na saúde intestinal. Segundo Ram Krishnan, CEO da PepsiCo Beverages nos EUA, a empresa quer oferecer produtos que estejam alinhados com as novas preferências do público.
Essa não é a primeira tentativa da PepsiCo nesse mercado. Anteriormente, a empresa havia desenvolvido a linha Soulboost, com foco funcional. No entanto, o projeto não avançou, pois o público aderiu pouco à proposta. Com Poppi e a nova Pepsi, a companhia aposta em uma abordagem mais integrada e direta ao consumidor.
Concorrência reage, governo pressiona
Enquanto isso, a rival Coca-Cola também se movimenta. No início do ano, lançou uma bebida com prebióticos sob a marca Simply, concorrendo diretamente nesse novo nicho de refrigerantes saudáveis.
Ao mesmo tempo, cresce a pressão regulatória. A Casa Branca, por meio da iniciativa “Make America Healthy Again”, vem cobrando mudanças na formulação de produtos ultraprocessados. O objetivo é reduzir os impactos do consumo excessivo de açúcar na saúde da população.
Alguns líderes políticos, como Robert F. Kennedy Jr., defendem que refrigerantes deixem de ser comprados com recursos de programas de assistência alimentar. Eles alegam que esses produtos contribuem para o aumento de doenças crônicas e sobrecarregam o sistema de saúde.
Consumo tradicional cai, Pepsi aposta em inovação
Os dados refletem essa transformação. De acordo com a própria PepsiCo, o consumo da versão tradicional da Pepsi caiu de 9,4 para 7,7 vezes por mês nos últimos dois anos. A queda é ainda maior entre as versões dietéticas.
Apesar disso, a linha Pepsi Zero vem registrando bons resultados. No último trimestre, a empresa reportou queda de 2% no volume de bebidas na América do Norte. Por outro lado, destacou o crescimento das vendas da versão sem açúcar, o que confirma a tendência do consumidor por opções mais leves.
Com essas ações, a PepsiCo tenta antecipar movimentos do mercado. Ao investir em refrigerantes funcionais, a empresa busca manter relevância entre os consumidores e adaptar-se ao futuro do setor de bebidas.
