Upside Down Bacon? Pringles anuncia novos sabores inspirados no mundo invertido de Stranger Things

A contagem regressiva para a temporada final de Stranger Things ganhou um novo sabor — literalmente. A Pringles lançou uma ação especial em parceria com a série da Netflix. A campanha foi criada pela Monks (do grupo S4 Capital) e desenvolvida no Brasil para toda a América Latina. Essa iniciativa marca a primeira incursão oficial da marca de snacks no universo sobrenatural de Hawkins. Assim, une cultura pop, inovação e experiências interativas.

Uma parceria aprovada pelos criadores da série

A estreia do filme da campanha está marcada para 3 de novembro. A produção mergulha no clima de mistério e aventura típico de Stranger Things. Além disso, traz a presença do temido Demogorgon. No enredo, Pringles surge como a “aliada original para a batalha final”.

O vídeo também esconde diversos easter eggs e enigmas que oferecem descontos e prêmios. Dessa forma, os fãs são convidados a interagir diretamente com a marca. Todo o processo criativo, do roteiro à pós-produção, teve o aval dos irmãos Duffer, criadores da série.

O medo define o preço

Entre os destaques da campanha, está a ação “Preços Sinistros”. Ela conecta entretenimento e tecnologia em tempo real. Durante transmissões com influenciadores, as reações de medo dos streamers vão determinar o preço da batata. Portanto, quanto maior o susto, menor o valor do produto.

As ativações ocorrerão em 26 de novembro e 25 de dezembro. Assim, acompanham o lançamento dos dois blocos da temporada final. Essa dinâmica divertida reforça o tom irreverente da marca e aproxima o público da experiência da série.

Sabores do Mundo Invertido

Para celebrar o crossover, a Pringles apresenta dois sabores limitados inspirados na série. O primeiro é o Upside Down Bacon, com embalagem vermelha. O segundo é o Upside Down Steak, com cor preta e sabor de carne defumada com alho. Além do visual marcante, as edições especiais reforçam o vínculo entre o produto e a narrativa de Stranger Things. Por outro lado, mostram como a marca busca ser parte do entretenimento, e não apenas um item promocional.

Marca quer dialogar com fandoms, não apenas vender

De acordo com Bruno Rocha, Diretor de Comunicação Integrada de Marketing da Kellanova (controladora da Pringles) na América Latina, a campanha reforça o papel cultural da marca.

“Mais do que uma ação promocional, queremos criar conexões reais com comunidades que vivem intensamente a cultura pop. É sobre fazer parte da conversa, não só do consumo.”

Enquanto isso, Angela Viana, Gerente Sênior de Categorias da empresa, explica que o objetivo é transformar o snack em parte da experiência de entretenimento. Além disso, busca criar pertencimento e traduzir o espírito irreverente da marca em um formato que conversa com os fãs.

Estratégia baseada em estudos de fandoms

A Monks desenvolveu toda a campanha com base em um estudo proprietário chamado “A Era dos Fandoms”. Esse mapeamento analisa como os fãs brasileiros se relacionam com marcas e experiências. Assim, a pesquisa orientou a narrativa e as ativações da Pringles. Além disso, posicionou o público como protagonista da ação, o que reforça o engajamento com a comunidade de fãs.

Marina Pires, Managing Director da Monks Brasil, afirma que o projeto representa a visão criativa da agência.

“Esse projeto mostra o tipo de trabalho que queremos fazer na Monks: ideias que desafiam a forma como marcas se conectam à cultura, criando experiências que valem o tempo das pessoas.”

Por sua vez, a diretora criativa Alessandra Muccillo destaca que o desafio foi unir craft de qualidade, narrativa envolvente e estratégia de comunidade. Portanto, o resultado vai além da publicidade: é uma experiência compartilhada entre fãs. Dessa forma, a parceria entre Pringles e Stranger Things reforça como marcas podem se conectar de maneira autêntica à cultura pop.

Com isso, a Pringles transforma o simples ato de abrir uma lata de batatas em algo maior. É um gesto de imersão no Mundo Invertido da cultura pop, feito para fãs que vivem e respiram esse universo.