A Sadia entrou de vez no universo dos eSports ao lançar uma coleção exclusiva de produtos inspirados em League of Legends (LoL). A novidade nasceu da parceria com a LTA Sul, campeonato oficial promovido pela Riot Games, do qual a marca é patrocinadora desde abril.
Embalagens colecionáveis e sabores exclusivos
Pensando no público gamer, a Sadia reformulou parte de sua linha de congelados para unir praticidade, sabor e conexão com o universo geek. Além disso, os icônicos Hot Pocket e Hot Bowls receberam embalagens ilustradas com campeões lendários do LoL, em edição limitada. As caixas possuem recortes especiais, permitindo que os fãs guardem e colecionem os personagens.
A coleção conta com quatro opções inspiradas diretamente em campeões do jogo:
- Hot Pocket X Cheddar Leona – pão escuro com gergelim, queijo cheddar e molho de cebola;
- Hot Pocket X-Burguer Darius – pão com gergelim, queijo cheddar e molho especial;
- Hot Pocket X-Frango Ashe – pão brioche, queijo prato, bacon e molho barbecue;
- Hot Bowls Macarrão Mini Almôndegas Mel – pronto em até cinco minutos.
Ativação nos campeonatos e arte exclusiva
O lançamento aconteceu durante a fase final da Pick and Play, nos dias 9 e 10 de agosto, na Riot Games Arena, em São Paulo. Enquanto assistiam às partidas, os fãs puderam experimentar os produtos em uma estação de autosserviço equipada com geladeiras e micro-ondas. A ativação seguirá até o fim da competição, em setembro.
Para ampliar a presença da marca nas redes sociais, a Sadia convidou a ilustradora Ursula Dourada (Sula Moon) para criar três artes exclusivas. As ilustrações incluem o personagem Lek Trek e mostram jogadores se tornando campeões ao saborear os lanches. Assim, a ação reforça o vínculo com a comunidade gamer.
“Entramos neste universo já com muita relevância entre o público, uma vez que Sadia foi apontada como a segunda marca de alimentos mais lembrada pelos gamers brasileiros*. São consumidores que gostam de consumir snacks, fast food, congelados e massas práticas enquanto jogam**, por isso promovemos Hot Pocket e Hot Bowls durante toda a LTA Sul.
São alimentos indulgentes, que ficam prontos em até 5 minutos no micro-ondas, não sujam as mãos e não dependem de utensílios para serem preparados. O jogo não tem pausa e Sadia entende que precisa dar uma solução à fome dos gamers de maneira prática”, explica Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Conexão direta com o público gamer
Pesquisas internas indicam que mais de 70% dos gamers preferem marcas que falam a sua linguagem, e 57% consomem fast food enquanto jogam. Por isso, a Sadia investe em produtos rápidos, práticos e indulgentes, ideais para não atrapalhar a gameplay.
Segundo Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia, o objetivo é oferecer opções que unam conveniência e prazer: “Hot Pocket e Hot Bowls são ideais para quem quer um lanche saboroso, pronto em até cinco minutos, sem precisar de utensílios e sem interromper o jogo”. Dessa forma, a marca se consolida como aliada do público gamer.
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