Após seis anos fora da publicidade, a clássica marca de bombons Sonho de Valsa, da Mondelēz Brasil, retorna à comunicação com uma campanha de alto impacto nas ruas e embalagens renovadas. O movimento marca uma nova fase da marca, que agora busca se aproximar de diferentes gerações com mensagens afetivas e ações interativas.
Com o slogan “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente”, a campanha mantém o vínculo com o romantismo, mas atualiza sua linguagem para refletir sentimentos reais do dia a dia, como saudade, carinho e coragem para se declarar.
Declarações de amor ganham espaço nas ruas
Na primeira fase da campanha, a marca lançou a ação “Declare-se aqui com Sonho de Valsa”, que transforma declarações de amor em mensagens públicas. O público pode enviar frases por WhatsApp, usando o número divulgado nas redes sociais da marca (@sonhodevalsaoficial).
A partir da localização de quem participa, as declarações são exibidas em painéis de mídia out-of-home (OOH) espalhados pelas cidades. A ação já está ativa em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Espírito Santo, Ceará, Bahia e Pernambuco. Dessa forma, a marca estimula o público a tornar os sentimentos visíveis no espaço urbano, promovendo pequenos gestos com grandes significados.
Embalagens ganham frases especiais em edição limitada
Além da ativação nas ruas, Sonho de Valsa também apresenta novas embalagens com frases curtas e emotivas. No lugar do tradicional logo, surgem mensagens como “Tô com saudades” e “Você é meu Sonho”, entre outras quatro variações.
A edição é limitada e já está disponível em todo o Brasil. Com essa iniciativa, a marca reforça seu papel como símbolo de carinho e conexão emocional, incentivando o uso do bombom como forma de expressar sentimentos autênticos.
Marca inicia nova fase estratégica
De acordo com Renata Vieira, vice-presidente de Marketing da Mondelēz Brasil, o retorno da marca à comunicação acompanha uma estratégia de fortalecimento. “Sonho de Valsa sempre fez parte da vida dos brasileiros. Estamos investindo no crescimento da marca, com uma nova linha de produção pronta para essa nova fase”, afirma.
Diferente de campanhas anteriores, que exaltavam o amor idealizado, o foco agora está nos relacionamentos reais e na diversidade das emoções. Para construir essa abordagem, a marca ouviu psicólogos, especialistas em comportamento e relacionamentos. O objetivo é entender como as relações evoluem com o tempo — e como a marca pode continuar relevante nesse cenário.
Segundo Fernanda Verrengia, gerente de marketing da marca, o gesto de dar um bombom pode ser simples, mas carrega significado. “Queremos incentivar que ele seja usado para expressar sentimentos verdadeiros — seja ao recomeçar, se declarar ou praticar o amor-próprio”, destaca.
Segunda fase da campanha estreia ainda neste semestre
Ainda neste semestre, a segunda fase da campanha entra no ar com o filme oficial “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente”. A produção destaca os diferentes significados que o produto pode ter em cada tipo de relação, reforçando o posicionamento emocional da marca.
Portanto, com quase 100 anos de história, Sonho de Valsa aposta na renovação da linguagem e no poder dos pequenos gestos para manter sua relevância entre gerações. A campanha resgata o afeto como valor central — agora com mais autenticidade, coragem e proximidade com o público.
