Neste Halloween, a Swift leva a interação com o consumidor diretamente para a cozinha. Além disso, a marca lançou uma campanha inédita que transforma o freezer em protagonista de uma experiência digital, oferecendo desconto real em seus cortes ultracongelados. A agência Lew’Lara\TBWA criou a ação combinando tecnologia, humor e conveniência, reforçando a presença da marca no dia a dia.
Para participar, os consumidores acessam um webapp e posicionam o celular dentro do freezer por cinco segundos. Ao final, eles recebem um cupom de R$ 20 para compras acima de R$ 150 em produtos Swift. Vale destacar que a promoção ocorre entre os dias 29 e 31 de outubro, e os cupons ficam válidos até 7 de novembro.
A campanha inclui um filme ambientado em uma cozinha escura, que faz referência ao universo do terror, mas mantém o tom bem-humorado, mostrando a Swift como a “salvadora do jantar”. Além disso, a marca divulga a ação em plataformas digitais, como Globoplay e redes sociais, e utiliza influenciadores e publicidade out of home (OOH) em áreas residenciais.
Segundo Mario Casanova, gerente executivo de marketing da Swift, a iniciativa aproxima a marca do consumidor de forma criativa e leve. Assim, a Swift transforma momentos cotidianos em experiências memoráveis. Para Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA, a ativação mantém a linguagem divertida da marca, destacando os alimentos ultracongelados como parte essencial da rotina.
Por fim, a Swift orienta que o consumidor mantenha o celular no freezer apenas pelo tempo indicado no webapp, pois o uso incorreto pode danificar o aparelho. Dessa forma, o participante assume a responsabilidade pelo cumprimento das instruções.
