Em um movimento que une tradição centenária e apelo à cultura pop, a Valda iniciou uma parceria inédita com a Netflix e a série Stranger Things. A ação representa a maior colaboração da marca, pertencente ao Grupo Eurofarma, e reforça um reposicionamento estratégico voltado às gerações mais jovens, especialmente os públicos Geração Z e Alpha.
O projeto, lançado oficialmente no início de novembro, apresenta uma linha exclusiva com dez produtos — cinco latas e cinco sachês da linha Valda Friends. Os itens foram desenvolvidos em cocriação com fãs e com a equipe da plataforma de streaming.
Além disso, cada embalagem traz sabores inspirados no universo da série e um token colecionável com treze variações de personagens, o que estimula a experiência de coleção e reforça a conexão emocional com o público.
Enquanto isso, a parceria também inclui um filme publicitário exibido dentro da própria Netflix. O conteúdo reforça o conceito de imersão total no universo de Stranger Things e amplia o alcance da campanha. A comunicação, assinada pela agência Lew’Lara\TBWA, apresenta o mote “Com Valda, pode gritar à vontade. Entre um grito e outro, Valda alivia sua garganta”, combinando o suspense da trama com o humor irreverente da marca.
Campanha amplia diálogo da Valda com novas gerações
De acordo com Donino Scherer Neto, diretor executivo da Unidade de Negócios Genéricos e OTC da Eurofarma, a iniciativa vai além de uma simples ação promocional. “Valda sempre esteve presente na lembrança dos brasileiros. Agora, buscamos dialogar com diferentes gerações e reforçar valores ligados à amizade, socialização e entretenimento — temas muito próximos do espírito de Stranger Things”, afirmou o executivo.
Por outro lado, a vice-presidente de Estratégia da Lew’Lara\TBWA, Raquel Messias, destacou que a colaboração traduz uma tendência crescente no marketing contemporâneo. “As parcerias entre marcas e ícones da cultura pop ampliam o engajamento e a relevância. Escolher Stranger Things como plataforma de conexão reforça o desejo da Valda de transformar o entretenimento em uma experiência sensorial”, explicou.
Além das ações em produtos, a campanha se desdobra em mídia digital, redes sociais e ativações com influenciadores. Dessa forma, a marca busca gerar conversas espontâneas e genuínas com o público jovem. Também estão previstas experiências presenciais em pontos de venda e participações em grandes eventos culturais, fortalecendo a presença da Valda em diferentes canais.
Enquanto mantém sua essência, a personagem Capivalda, conhecida nas redes sociais, continua sendo um dos principais ativos de comunicação da marca. Ela ganhará ainda mais protagonismo nas próximas iniciativas, aproximando a empresa de novos consumidores e consolidando sua identidade digital.
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Com mais de um século de história, a Valda reafirma sua capacidade de inovação sem perder o vínculo com a memória afetiva de gerações. Assim, a empresa projeta um crescimento de 10% em 2025 impulsionado pela collab com a Netflix e já planeja expansão internacional a partir de 2026. Dessa forma, o movimento consolida a Valda como referência global em produtos que unem cuidado, cultura e emoção.
