A Wella Company firmou uma parceria global de peso. A marca se torna patrocinadora oficial da F1 Academy, série da Fórmula 1 dedicada ao desenvolvimento de talentos femininos no automobilismo. Com esse movimento, a Wella fortalece sua presença como uma marca que une propósito, criatividade e empoderamento feminino. Tudo isso em uma das plataformas esportivas de maior visibilidade mundial.
Além disso, a aliança multianual com a F1 Academy não apenas associa a Wella Professionals a um universo de alta performance e inovação, mas também posiciona a marca no centro de uma conversa global sobre representatividade, autoexpressão e futuro.
“A trajetória de mais de um século da Wella em inovação criativa está alinhada com o objetivo da F1 Academy: criar oportunidades reais para mulheres nas pistas”, destacou Susie Wolff, diretora administrativa da categoria.
Lançamento global no Canadá com campanha “Make It You”
A ativação da parceria teve estreia oficial durante o Grande Prêmio Pirelli do Canadá, onde a piloto Joanne Ciconte levou às pistas um carro personalizado nas cores e símbolos da Wella Professionals. O visual exclusivo, em vermelho vibrante e com a icônica sereia da marca, também incorporou o slogan da nova campanha global: “Make It You”. Um convite para que cada pessoa defina a beleza sob seus próprios termos.
Assim, a campanha ganha força como uma extensão da plataforma de marca da Wella, conectando identidade visual, mensagens de empoderamento e presença no entretenimento esportivo. A frase estampada na asa traseira do carro número 25 sintetiza esse posicionamento, que combina autenticidade com impacto.
Experiências de marca e engajamento no paddock
Durante a temporada, a Wella ativará sua presença em etapas estratégicas da F1 Academy com ações de brand experience no paddock. A iniciativa inclui serviços de beleza com apoio das marcas OPI (esmaltes) e ghd (hairstyling), também do grupo Wella Company. Dentro de uma suíte exclusiva no F1 Academy Paddock Club — espaço que oferece experiências premium a convidados e parceiros.
Portanto, a presença da Wella no universo da Fórmula 1 representa uma convergência entre esporte, lifestyle e advocacy. Ao investir em uma plataforma de alcance global, a marca amplia sua conexão com um público jovem e engajado. Assim, reforçando atributos como ousadia, criatividade e inclusão.
