Em uma iniciativa que pode transformar o marketing em São Paulo e em outras capitais, a WPP e o Google anunciaram uma parceria estratégica de cinco anos. Com investimento estimado em US$ 400 milhões, o objetivo é acelerar a transformação digital e criativa das marcas por meio da inteligência artificial. Dessa forma, empresas poderão criar campanhas mais eficientes e personalizadas.
A parceria integra tecnologias avançadas do Google, como Gemini, Veo, Imagen e Google Cloud, às plataformas internas da WPP. Com isso, é possível automatizar a criação de conteúdos, personalizar campanhas em escala e analisar dados de forma precisa. Além disso, a iniciativa também reforça a proteção de dados, garantindo privacidade e segurança nas operações.
Projetos pioneiros e experiências personalizadas
Entre os projetos pioneiros está o “The Generative Store”, desenvolvido pela agência AKQA, do grupo WPP. Esse projeto utiliza IA para adaptar vitrines e materiais visuais em tempo real, conforme o perfil de cada consumidor. Com isso, a experiência do cliente se torna mais relevante e personalizada, aumentando o engajamento e a conversão.
Além da inovação tecnológica, a parceria também prevê a capacitação de talentos. O programa Creative Technology Apprenticeship, da WPP, será ampliado em colaboração com o Google, com a meta de treinar mais de 1.000 jovens profissionais até 2030. O foco será em habilidades como inteligência artificial, automação e programação criativa, preparando novos especialistas para os desafios do marketing moderno.
Os primeiros testes da iniciativa já mostram resultados positivos. Em um piloto no setor varejista, a segmentação baseada em IA aumentou a precisão em 98%, enquanto a eficiência operacional cresceu 80%. Portanto, a expectativa é que o marketing evolua de um modelo baseado em volume e mídia para uma abordagem orientada por dados, contexto e relevância.
Segundo Mark Read, CEO global da WPP, “a IA generativa está transformando a forma como criamos, planejamos e entregamos ideias. Juntos, podemos construir um marketing mais ágil, eficiente e conectado aos resultados de negócio”. Dessa maneira, a aliança representa um passo significativo na integração entre criatividade e tecnologia.
