Inspirada no verão dos anos 90, a campanha aposta em cores vibrantes, moda retrô e uma trilha sonora icônica: Fantasy, de Mariah Carey, lançada em 1995. A própria cantora estrela o comercial principal da campanha, exibido durante o Super Bowl, pouco antes do show de Kendrick Lamar.
A estratégia busca dialogar com diferentes públicos. De um lado, os consumidores fiéis que lembram com carinho do sabor antigo. Do outro, as gerações Z e Alpha, que valorizam experiências novas e nostálgicas ao mesmo tempo.
Campanha 360º aposta em experiências e canais digitais
A Coca-Cola investiu em uma estratégia de marketing 360º para garantir a visibilidade dos novos sabores. No digital, a marca marcou presença em plataformas como TikTok, Instagram e YouTube Shorts. Criadores de conteúdo das áreas de lifestyle, gastronomia e cultura pop impulsionaram a divulgação de forma orgânica e criativa.
Nas mídias tradicionais, o destaque foi o comercial veiculado durante o Super Bowl — uma vitrine com audiência superior a 123 milhões de pessoas, segundo a Nielsen Media Research. Esse esforço mostra a força da Coca-Cola em unir tradição e inovação em suas ações publicitárias.
Além disso, pontos de venda como supermercados e lojas de conveniência nos EUA e Canadá receberam quiosques temáticos, distribuição de amostras e experiências sensoriais. De acordo com pesquisa interna da marca, 75% dos consumidores que experimentam um produto novo têm maior propensão a comprá-lo novamente.
Dados da Kantar indicam que os sabores alternativos de refrigerantes cresceram 12% em vendas na América do Norte em 2024. Além disso, a Coca-Cola, atenta à tendência, mostra que está preparada para manter a liderança ao diversificar seu portfólio e se comunicar com um público cada vez mais diverso e exigente.
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