O McDonald’s transformou o lançamento de seu novo hambúrguer premium, o Big Arch, em uma grande ação de marketing nas estradas da Nova Zelândia. A rede de fast-food realizou uma turnê com um caminhão que levava uma réplica gigantesca do sanduíche, chamando a atenção por todo o país.
Batizada de Big Arch Arrival Tour, a iniciativa levou às rodovias uma mistura de publicidade e entretenimento. O veículo, criado pela DDB Group Aotearoa NZ em parceria com a Mango Communications, exibiu frases bem-humoradas, como “Buzine se estiver com fome de Big Mac’s” e “O caminhão mais saboroso da estrada”. Assim, o trajeto se transformou em uma experiência interativa e visualmente marcante.
A campanha ganhou destaque nas redes sociais, já que o público participou ativamente da ação. Motoristas e pedestres fotografavam o caminhão e marcavam o perfil da marca com a hashtag #BigArch para concorrer a lanches gratuitos. Dessa forma, a estratégia estimulou o engajamento e ampliou o alcance da iniciativa, convertendo consumidores em promotores espontâneos da novidade.
Lançamento global destaca estratégia premium
O Big Arch simboliza o esforço global do McDonald’s em reposicionar parte do cardápio com produtos de maior valor agregado. Lançado em 2024 em países como Portugal e Canadá, o sanduíche chegou em 2025 a novos mercados, entre eles Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia. Essa expansão demonstra o foco da marca em oferecer experiências premium e sabores diferenciados aos consumidores.
A receita combina dois hambúrgueres 100% bovinos, três camadas de cheddar branco, cebolas crocantes, picles, alface e um molho exclusivo. Todos os ingredientes são servidos em pão com gergelim e sementes de papoula. Além disso, o sabor equilibrado e a textura criam uma refeição indulgente e sofisticada, o que reforça o posicionamento premium do produto.
Na Austrália, o lançamento ocorreu em julho de 2025 de forma tradicional. Já na Nova Zelândia, o McDonald’s transformou o evento em um espetáculo de rua. Com isso, a marca mostrou que aposta em experiências criativas para fortalecer sua imagem e aproximar-se do público de maneira inovadora e memorável.
