Em nova campanha publicitária assinada pela agência 11:11, o Habib’s exalta um dos seus produtos mais icônicos — a Bib’sfiha — como símbolo nacional de afeto, memória e tradição. Presente há quase 40 anos na mesa dos brasileiros, a esfiha da rede é o destaque da ação que posiciona o produto como um verdadeiro “patrimônio de comer”, com preço promocional de R$ 1,49 a unidade (com cupom no app).
Desse modo, a campanha estreia com um filme embalado por uma versão divertida e atualizada da música “Tico-Tico no Fubá”, conectando o clássico da cultura brasileira à presença marcante da Bib’sfiha no cotidiano do país. Então, os novos versos reforçam o apelo popular da marca: “É Bib’sfiha lá, é Bib’sfiha cá. É Bib’sfiha para você saborear. É Bib’sfiha aqui, vem experimentar, é só R$ 1,49 para levar”.
“O Habib’s nasceu para o povo e continua sendo do povo. A Bib’sfiha representa isso como nenhum outro produto no Brasil. É acessível, democrática, gostosa e parte da vida de milhões de brasileiros”, afirma Bruna Saraiva, diretora de estratégia e marketing do Grupo Habib’s. “Ela virou símbolo de afeto, virou história, virou cultura”.
Da mesa à cultura pop
Então, como parte da ação, o Habib’s vai lançar peças especiais que conectam a Bib’sfiha a ícones da cultura brasileira, como o samba, o futebol, o boi-bumbá, os pontos turísticos de São Paulo e o Pão de Açúcar no Rio de Janeiro. A ideia é mostrar que a esfiha transcende a culinária e já faz parte da identidade do país.
“A Bib’sfiha é o que fez o Habib’s ser o que ele é. Para muitos, ela foi a primeira esfiha da vida — e para outros, continua sendo a única. Se tornou a esfiha do Brasil”, comenta Wilson Mateos, CCO da 11:11.
Campanha nacional
Portanto, com estreia marcada para esta sexta-feira (18), durante o intervalo da novela Êta Mundo Bom! na TV Globo, o filme da campanha abre uma estratégia de divulgação nacional. Além disso, as ações incluem mídia out-of-home (OOH e DOOH) em capitais brasileiras, conteúdos digitais, ativações nos restaurantes e materiais exclusivos nos canais online da rede.
