João Pessoa (PB) — A pizzaria Autêntica Pizza da Lambreta, localizada no bairro de Manaíra, em João Pessoa, viralizou nesta semana com uma campanha de marketing provocadora. A marca, conhecida por suas pizzas de fermentação lenta e serviço por delivery, publicou nas redes sociais uma imagem que causou polêmica instantânea.
Na foto, aparece um pé masculino com tornozeleira eletrônica. A legenda diz: “Hoje Chopp em Dobro a Noite Toda!”. O post rapidamente gerou interpretações — e reações. Então, para muitos, a imagem fazia uma alusão direta ao ex-presidente Jair Bolsonaro, que passou a usar tornozeleira eletrônica após decisão do Supremo Tribunal Federal, nesta segunda-feira (15), por conta das investigações sobre tentativa de golpe de Estado.
A repercussão foi imediata. Nas redes sociais, a publicação se espalhou por páginas de memes, grupos políticos e perfis de influenciadores. Ao mesmo tempo, os comentários se dividiram. Parte do público elogiou a criatividade e a ousadia da pizzaria. Outros, no entanto, acusaram a empresa de desrespeito e de transformar um assunto sério em piada.
Marketing ousado ou erro estratégico?
“Gênio do marketing ou apenas provocador? A Lambreta conseguiu o que queria: visibilidade nacional”, escreveu um internauta. Já outro criticou: “Vocês passaram dos limites. Isso não é humor, é desrespeito.” Mesmo sem confirmar publicamente a intenção política do post, a pizzaria atraiu os olhares de todo o país.
O conteúdo já está circulado amplamente — e virou pauta até em sites de notícias. Segundo especialistas, a estratégia pode funcionar para gerar engajamento rápido, mas também pode trazer consequências. “Esse é um típico caso de marketing de guerrilha, baseado na polarização política. A visibilidade vem, mas o risco para a reputação é real”, avaliou a especialista em branding político.
No entanto, apesar das críticas, a ação gerou resultados. O site da pizzaria registrou picos de acesso, e a página da marca no Instagram quase dobrou o número de seguidores em apenas dois dias.
Leia Também
- Habib’s declara: Bib’sfiha é “patrimônio de comer” e lança campanha com preço promocional de R$ 1,49
, viraliza com campanha polêmica que usa imagem de tornozeleira eletrônica,){kind=link}